守正创新 奋力开创文山“十五五”文旅发展新局面

“十五五”开局之年，文山州深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要指示批示精神和考察云南重要讲话精神，紧扣“有一种叫云南的生活”定位，以规划为引领、项目为抓手、品牌为驱动，全力推动文山从“旅游过境地”向“旅居目的地”跨越升级。2026年1至4月，全州共接待游客1643.45万人次，实现旅游花费149.79亿元，同比增长5.72%、3.99%；旅居人数8.77万人，同比增长15.09%，增速排名全省第5，占2025年全年旅居人数的52.74%。

一、旅游产业扎实有效，投资增速领跑全省

规划编制有力推进。扎实推动《文山州“十五五”文化和旅游发展规划》编制，突出与省州规划衔接，形成14个板块、18个专栏的规划文本，明确的88个重点项目，20个申请进入省级重点项目、21个项目申报纳入州级重点项目，承接引领作用进一步凸显，为“十五五”文旅发展绘制清晰路线图。

发展基础进一步夯实。2026年1至4月，全州入库纳统旅游项目60个，其中新入库项目17个，投资超亿元的项目15个，完成固定资产投资6.24亿元，同比增长122.93%，增速暂居全省第1位。

康养旅居快速推进。擦亮三七之乡金字招牌，深化“康养+文旅”融合，完善“1+1+10”中医药康养模式，推出大健康产品，升级智慧生态系统，推进“1+4+2”医养中心提质和森林、湿地、草原康养基地建设，让游客在赏景之余，体验“康养文山”。

联农带农机制逐步推广。在六郎城“五金增收”模式带动群众增收成为全国全省示范典型基础上，普者黑村依托多元旅游产品，发展近500余家特色民宿，年接待游客约60万人次，人均纯收入达5万余元；麻栗坡石家湾采取“乡村旅居运营人+村集体+农户”经营模式，整合旅居资源实行农户KPI机制运营，营业以来户均创收3万余元。

二、品牌建设有力有效，两大核心IP影响力持续攀升

区域联动成效明显。依托滇超联赛深耕“赛事+文旅”融合宣传，搭建“票根+消费券+景区优惠+商户福利”四重惠民体系，全州64个A级景区同步推出专属福利。创新策划雾凇宝宝助力赛事直播，联动影视明星及中国航天、深圳文旅、吉林文旅、贵州文旅等十余家单位拍摄助威视频，联合15个州（市）文旅部门共创宣传短片，滇超文旅宣传热度稳居全省文旅榜单首位。

四季主题产品精准导流。围绕春花茶咖、夏凉菌香、秋丰送爽、冬暖花开四大主题推介文旅产品，精准瞄准长三角、珠三角、京津冀等重点客源市场，省外客源占比达51.24%。

数字文旅精准赋能。将A级景区、旅居村、非遗工坊、文化场馆、精品线路等600余个旅游资源纳入旅居地图小程序，汇聚多项实用便民功能，不断满足游客多元出游需求。

三、立足当下展望未来，奋力开创文旅发展新局面

“十五五”期间，文山州将聚焦“旅居云南・好在文山”“三七之乡・康养文山”核心品牌，以品牌引领产业、以产业赋能品牌，全力打造全国知名的康养旅居目的地。

推动文旅产业提质增效。以规划编制为引领，深度摸排“8+5”旅居业态资源，储备一批优质项目；实施景区“强基焕新”行动，普者黑聚焦喀斯特山水田园、坝美突出原生态自然美，引入轻餐饮、文创零售、灯光秀、实景演艺等多元业态，开发露营、研学等消费场景；加快构建“丘北—广南—麻栗坡”旅游“黄金三角”，打造核心增长极。

深耕文艺精品创作。紧扣建党105周年、建州70周年等重要节点，重点创排一批反映时代气象的标杆性作品；深挖民族文化富矿，将《坡芽歌书》歌舞剧作为“头号工程”精磨提升，推动坡芽歌书等本土艺术形式创新表达。

赓续文山历史文脉。完成第四次全国文物普查，建立资源总目录及数字化基因库，实施“拯救老屋”行动。推进大王岩岩画等重点文保工程，加快《坡芽歌书》立法，做好铜鼓舞传承记录，策划非遗旅游线路，谋划建设“非遗大观园”，推动非遗活态传承。

深化文旅品牌宣推。巩固与主流媒体合作，重点发力抖音、小红书等新媒体平台，打造文山文旅官方新媒体账号集群。紧扣“有一种叫云南的生活—三七之乡·康养文山”“旅居云南·好在文山”两大核心IP，持续策划特色文旅活动，打造宣传热点爆点促进流量变现。创新推广区域协作，大力宣传康养旅居、乡村及跨境旅游产品，全力拓宽文旅市场。

来源：文山州融媒体中心