跳出饮料内卷！云三七锚定云南生活方式新风口，打造新云南礼物
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摘要：当一瓶饮料承载起云南的风物，饮料行业便有了全新的破局方向。
当前即饮茶市场竞争白热化，巨头割据、网红新品层出不穷，同质化内卷加剧，品牌想要脱颖而出并存活下来，找准核心差异点，构建品牌壁垒成为重中之重。
在此背景下，云三七异军突起，依托公司背景、产业资源优势，紧扣云南文旅热潮与健康消费趋势，创新推出三七糯香大口茶、三七爆打柠檬茶，以“本草基因+云南风味+健康属性”，打破行业同质化困局。
更借势2026年江苏省城市足球联赛（连云港站）、西双版纳泼水节，将云三七即饮茶与云南文旅、在地生活深度绑定，撕开了茶饮市场的新口子，重塑即饮茶价值新标杆。
跳出饮料内卷，全链布局是核心底气
云三七的突破，在于整合了全产业链30年资源积淀。作为云南省省属国企康旅集团旗下公司，深耕文山道地产区数十年，构建了从GAP生态种植、科研萃取、精深加工到终端运营、中药材大宗贸易的完整三七全产业链。拥有三七资源保护与利用技术国家地方联合工程研究中心，汇聚顶尖科研团队，拥有40余项资质荣誉，为产品注入药企级品质底气。
科研破界：本草智慧融合现制风味
云三七两款新品在配方研制过程中，经过上百次的推倒重来，最终摸索出“跳出传统即饮茶配方思维，打破‘三七味苦、茶饮寡淡’刻板印象”的核心战略，将三七温润本草价值与云南特色风味完美融合，将“云药、云茶、云果”以最为和谐的配比完美地融合在一瓶茶饮里面，碰撞出最惊艳的风味口感。
三七糯香大口茶：严选文山头茬三七花，搭配临沧大雪山山脉早春滇绿茶、糯香绿茶与西双版纳生态香水柠檬，糯香绵长、柠香清新、茶香温润，三七花香清雅，复刻现制茶饮的层次与鲜活。
三七爆打柠檬茶：甄选文山道地三七花、临沧早春滇绿茶，搭配版纳香水柠檬，柠香高扬、绿茶清冽，解腻解暑无负担，适配日常全场景饮用需求。
顺势而为：锚定云南生活方式新风口，打造新云南礼物
云三七的聪明之处，在于把“云南文旅”和“云南生活方式”装进一瓶饮料里，让云南这个充满了美好与向往的地方成为品牌天然的精神内核，云三七的定位是“云南生活方式的载体”和“云南文化的名片”，有了这个内核定位，云三七的产品打造和推广行动都变得有迹可循。
包装是产品的第一视觉，经过前后4个月的痛苦打磨验证，云三七最终选定“云南热带雨林”作为产品首发款的视觉元素，“我们不是在做一款简单的饮料包装，我们要做一款极具云南特色与时尚美学的包装”，云三七称之为“瓶身上的雨林艺术”，云南值得一切艺术为之高歌。
除此之外，云三七借势2026年云南第一个可预见的现象级IP——泼水节，在西双版纳开展了一系列声势浩大的品牌推广暨新品上市推广活动。
4月12日-17日，云三七整合康旅集团旗下“曼听御花园”“傣族园”两大核心景区资源，在澜沧江观礼台、曼听御花园、傣族园、勐海赶摆场及茶王广场等节日地标，设立多场景快闪体验区。产品亮相泼水节最高规格官方活动——傣历新年庆祝大会仪式主席台及章哈颂主题晚宴，为泼水节送上健康祝福。
活动期间，快闪区开展打卡赠“泼水节三件套”“水果金铲铲”“爆打不开心”“显眼包巡游”等趣味互动活动，邀请40余位旅行、摄影、美食类博主到场打卡传播。6天累计试饮5000+人次，出货1600件，线上话题总浏览量突破500万，“云三七”话题浏览量突破200万，让云三七即饮茶成为游客打卡、社交分享的必备单品，成为“云南旅行必喝”的文旅符号。
与此同时，云三七将品牌推广深度融入西双版纳民俗节庆场景，品牌官方抖音号连续3天开展直播，带领网友“云逛泼水节”，全景呈现庆祝大会、赛龙舟、民族游演、傣王御花园游园、泼水广场狂欢、傣族园体验等精彩内容，让未能亲临西双版纳泼水节现场的网友也能沉浸式感受节日氛围，以实际行动践行“有一种叫云南的生活”的品牌精神内核。
未来，云三七将持续通过与云南在地文化、节日的深度联动、创意融合，践行“一口喝尽云南味”的产品理念，把品牌和产品打造成新云南礼物，成为云南生活方式的传播者之一。
云南是全球知名的“药材王国”“植物王国”，是世界生物多样性与植物资源富集的核心区域。近些年以来，云茶、云花、云菜、云果、云药、云咖等特色产业快速发展，逐步获得国内外市场广泛认可。一批具有鲜明地域特色的云南品牌正在集体崛起，实现从卖原料到卖产品、再到卖品牌的转型升级，形成具有良好市场认知与美好心智印象的“云品”品牌集群。云三七，正是这支滇派品牌力量中的重要一员。
从产品内卷到品牌突围，云三七不仅重构了三七即饮茶赛道，更让一瓶茶饮，成为云南文旅与在地生活的鲜活载体。未来，当三七茶饮风味深度融入云南烟火，或许会引领整个品类从“小而美时代”，正式走向“品牌风味时代”。
