砂之船和奥特莱斯什么关系？读懂“超级奥莱”为何不只是打折购物
砂之船和奥特莱斯是什么关系?奥特莱斯(Outlets,简称“奥莱”)是一种以品牌折扣零售为核心的商业业态,砂之船则是专业的连锁奥莱运营品牌。两者并非同一个概念:奥莱是一种商业模式,砂之船以此为基础,提出“艺术商业 超级奥莱”理念,探索品牌购物与生活方式体验的融合。
“超级奥莱”首先是奥莱,而不是把餐饮、娱乐简单叠加到商场里。名品折扣是砂之船的商业根基,“优质低价、便捷购物”始终是其核心价值。在此基础上,砂之船结合消费者周末家庭出行、朋友相聚等需求,科学融入运动、儿童、餐饮、文化等体验业态,让消费者从专程购物,延伸到逛街、休闲和社交。
这种探索并非一蹴而就。2008年,砂之船(重庆两江)奥莱开业,项目在折扣购物之外引入电影院,设置时尚活动空间,举办时装秀、音乐会等活动。2016年,砂之船正式提出“艺术商业 超级奥莱”理念,将多年的创新实践发展为系统的商业模式。
在商业模式上,砂之船以“A×(1+N)×AI×S”为创新框架,将艺术商业、多元消费场景、数字化运营与可持续发展理念深度融合。超级奥莱并非业态的简单叠加,而是以名品折扣零售为根基,通过商品、空间、服务与体验的协同创新,在保持奥莱核心竞争力的同时,为消费者创造更加丰富、更具品质感的生活方式体验。
在商品选择上,砂之船也在持续优化组合,从过去以折扣商品为主,升级为折扣货品与当季新品结合,同时通过精选系列、热门款式丰富选择。奥莱不只是“卖过季货”,消费者也能关注新款和奥莱专供款。与之相呼应的是砂之船坚持的“一折三不折”:价格打折,服务、品质、环境不打折。
截止2026年6月,砂之船已在18座城市签约落地20家超级奥莱,其中18家在营。对于消费者而言,砂之船与奥莱的关系很清楚:奥莱是业态,砂之船是品牌;超级奥莱是在坚守品牌折扣购物核心的同时,让购物变成更丰富的生活体验。
（来源：财新闻）
