方块比萨C位出道！达美乐 × 我的世界登陆「抖音心动上新日」
当 “上新”成为年轻人心照不宣的快乐暗号,游戏与美食的次元壁,也正被一口咬碎!作为西式快餐行业首次与超级游戏IP深度联名的品牌,达美乐携手「抖音心动上新日」,把《我的世界》的方块世界装进了比萨盒 —— 五周连更五款联名方块比萨,从命名、造型到包装全链路IP化,让“吃比萨”变成一场看得见、玩得到的像素冒险!
10月23日至11月5期间,新品重磅登陆「抖音心动上新日」,「苦力怕爆香」土豆培根方块比萨、「僵尸试炼」咸蛋黄嫩鸡方块比萨等联名方块比萨轮番上线,更有小食、甜品、饮品全套组合,款款有新意。下单即赠游戏CDK与联名周边(每周一款橡皮),把游戏的快乐装进外卖袋。更有像素风主题直播超级大场燃情开启,游戏圈担当与美食主播同台开播,陪大家边开箱边开吃。上抖音搜「抖音心动上新日」,一起用我的世界,打开美食新次元!
方块宇宙周周上新!我的世界联名比萨开箱即玩
西式快餐行业的联名并不少见,但像达美乐这样把《我的世界》从命名、造型到包装完整融进比萨,还是头一次:方块比萨的像素造型与游戏画面如出一辙,一眼就能认出 “这是游戏里的那一款”,天然自带话题度,也让“吃比萨=玩游戏” 从一句口号变成看得见的真实体验。
货盘层面,品牌上新多款联名方块比萨——「苦力怕爆香」土豆培根、「僵尸试炼」咸蛋黄嫩鸡、「猪猪肉粒」薯饼等,周周上新、款款限定,配合小食、甜品、饮品全套组合,把尝鲜期待值直接拉满;「抖音心动上新日」提前三天开启预售预热,将上新做成一场持续五周的 “连续剧”,惊喜一周接一周。此外,下单还赠游戏CDK与每周一款的联名橡皮周边,让用户收获 “游戏+美食”的双重快乐,也让门店有了实实在在的回购理由。
超级大场名场面!游戏圈担当×美食超头同台开播锁定爆款
活动前期,品牌携手「抖音心动上新日」,通过星图达人、本地达人与UGC内容集中铺垫,以内容发酵激发用户 “看后搜”的兴趣,让新品在开售前就积蓄起充足热度。
活动期间,品牌打造像素风主题直播超级大场,游戏垂类超头与生活服务超头主播组成直播矩阵集中开播,将游戏圈的热度与美食消费场景直接打通,形成“游戏粉丝+美食人群”双圈层同步种草。截至目前,达美乐已多次登顶全国西餐总榜TOP1,用真实成绩验证了“超级IP×平台大场”组合拳的模式—— 新品卖爆、人气走高,越来越多的年轻玩家从此成了达美乐的常客。
线下秒变方块世界!主题物料打卡撬动UGC共创破圈
线上引爆的同时,达美乐还把“我的世界”主题场景铺到了线下:核心城市商圈大屏、门店电子屏上刊与门店主题物料同步落地,打造沉浸式像素空间,吸引游戏粉丝与食客到店打卡,让“上新”可感知、可体验、可传播。
同步上线的#用我的世界打开美食#话题,则进一步激发用户自发创作像素风美食内容,把消费者从“下单者”变成“共创者”。从 “看”到“搜”再到“买”,每一步都有达美乐的身影,每一次打卡、每一条UGC都成为品牌热度的一部分;“吃比萨=玩游戏” 的心智也从直播间延伸至线下门店与社交场域,持续发酵。
结语
这一次,达美乐把《我的世界》装进了比萨,把游戏玩家请进了门店,也把“上新”做成了一场看得见、玩得到、记得住的品牌事件。五周五款的新鲜感、双圈层同开的直播间、线上线下连成一片的方块世界,让年轻人在咬下第一口时,就记住了这个会玩的品牌。
未来,「抖音心动上新日」将持续解锁“重磅新品、联名新品、应季上”的更多可能,助力更多品牌打造年度新品营销大事件,让每一次上新首发,都成为被市场记住的高光时刻。
（来源：财新闻）
