把 IP 的笔交给用户：有鱼生活的共创模式
从“买单者”到“共建者”,情绪消费正在重写用户价值
| 核 心 看 点 ▪ 2025年中国情绪经济市场规模达2.7万亿元,艾媒咨询预计2029年将突破4.5万亿元。情绪,正从消费的“加分项”变成决策标尺。 ▪ 新文创电商平台有鱼生活公开国潮 IP“顽顽崽”的基础设定,向普通用户开放二次创作,让消费者同时成为创作者与传播者。 ▪ 截至2026年10月21日,抖音话题“大牙顽顽崽”累计播放量达197亿次,参与创作人数超122万。 ▪ 共创模式的价值不止于流量:它把用户从交易的终点,变成了生态的节点。 |
一只圆头圆脑、露着龅牙的暖橘色小兽,正在成为不少年轻人的“互联网嘴替”。它被做成表情包,出现在加班的深夜、被催婚的饭桌和情绪低落的对话框里。它叫“顽顽崽”,原型是古建筑屋脊上的瑞兽“螭吻”,由新文创电商平台有鱼生活运营。
从盲盒开出的惊喜,到博物馆文创的走红,再到 AI 陪伴带来的温情互动,情绪正成为消费的“硬通货”。顽顽崽的故事因此成为一个值得观察的样本:当平台愿意把 IP 的笔交到用户手里,情绪消费会长成什么样子?
一、情绪成为“硬通货”:2.7万亿市场里的新标尺
艾媒咨询发布的《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示,2025年中国情绪经济市场规模已达2.7万亿元,预计2029年将突破4.5万亿元。数字背后,是一次消费决策标尺的迁移:越来越多的消费者不再只为功能买单,情绪慰藉、精神共鸣与自我表达,正成为下单前的重要考量。
消费逻辑一变,电商用户的身份也随之松动。在情绪消费的语境里,用户渴望在消费中安放自我、表达自我,单纯的“买与卖”已难以承载这种深层的情感诉求。于是一部分新的实践开始发生:用户走向内容创作与文化表达,从单纯的消费者,成长为价值共创的参与者。
这并非一句漂亮的口号。它意味着平台必须回答三个问题:如何平衡创作权利的开放边界,如何降低大众参与门槛,如何为参与者搭建合理的创作者激励路径。
二、把笔交给用户:“顽顽崽”的开放共创实验
2026年4月,顽顽崽在深圳正式亮相。它的原型是古建筑屋脊上的瑞兽“螭吻”——镇宅守护的古老寓意,被“编译”成一只都市青年的“职场搭子”:龙角保留神兽基因,圆润身形配低饱和暖橘色,外露的龅牙带来“萌凶反差”的气质,也因此被称作“人形弹幕机”。
有鱼生活做的第一件事,是把这只小兽的“人格”立住。平台公开 IP 形象的基础固定设计与文化内核,随后向用户敞开二次创作的大门:无需专业功底,借助表情包改写、短视频演绎、AI 生成故事等轻量方式,用户就能为顽顽崽补充新的情节与生活场景。
“IP 不只是一个视觉符号,它更是一个有性格、有态度、人格化的载体。”顽顽崽运营平台创始人这样解释创作逻辑。为了让这个载体“活得久”,平台搭起了多层内容矩阵:表情包负责日常高频触达,原创动画《全村的希望》以情节化叙事沉淀情感,短视频与 AI 二创则负责在社交平台持续扩散。
效果写在数据里。据抖音平台公开数据,截至2026年10月21日,话题“大牙顽顽崽”累计播放量已达197亿次,参与创作人数超过122万。
三、一个用户的三种身份:消费者、创作者、传播者
在这里,用户完成了身份的多重拓展。
他们依然是潮玩、毛绒周边等衍生产品的消费者。PVC 盲盒、毛绒公仔陆续上线,“卷王”“摸鱼”“熊猫崽”等角色切中职场人的情绪痛点。据有鱼生活披露,产品自平台上线以来累计订单已突破5万单。
他们同时也是内容创作者。用户产出的二创内容不断融入 IP 生态,让角色贴近普通人真实的喜怒哀乐——它不再是设计师笔下的完成品,而是一个可以被续写、被改写、被赋予个人记忆的“活角色”。
他们还是文化传播者。海量普通人的参与式传播,让 IP 突破平台边界走向大众视野。这种传播不依赖单次投放,而是建立在用户主动表达的基础上,因而更稳定,也更容易沉淀认同。
四、从流量到“留量”:共创重构平台与用户的关系
更深一层看,共创模式重构了平台与用户的关系。
用户的创意、表达与分享,持续为整个生态贡献价值;平台则设置创作者激励机制,以平台内权益的形式激励优质内容创作者。IP 授权、潮玩周边、商业合作构成多元的价值结构,权益又反过来激发内容产出与传播意愿。
由此形成一个闭环:曝光带来参与,参与带来转化,转化带来的收益继续投入 IP 内容、创作者激励与用户体验。相比一次性联名,这种模式更强调价值共生,避免热度被一次性消耗。
在这个闭环里,用户不再只是交易的终端,而成为生态网络中重要的节点。对平台而言,意味着核心能力从“流量分发”延伸到“关系运营”;对用户而言,意味着消费不再是关系的终点,而是参与的开始。
用一句话概括这条路径:以情绪消费为入口,以用户关系为长期资产。
五、热度之下:共创模式的三道必答题
情绪经济蓬勃生长的同时,乱象也在浮现:虚假营销、产品同质化、版权侵权时有发生。共创模式本身仍处探索阶段,至少有三道题需要持续作答。
其一,版权的边界在哪里。二次创作天然伴随改编与挪用,如何在开放创作与版权保护之间找到平衡,既保护原创者权益,也不误伤普通参与者的表达热情,考验的是规则的精细度。
其二,商业化的尺度如何把握。过度商业化会稀释 IP 的情感浓度,让“共创”退化为“分销”;而完全拒绝商业化,又难以支撑持续的创作激励。
其三,参与者的权益如何守护。当普通人的创意进入商业链条,署名、获益、机制都需要清晰而可预期的安排。
在情绪驱动的消费行为中,体验本身就是消费的重要部分,而付费往往只是消费的开始。这意味着平台比拼的不再是单次转化,而是长期信任。如何平衡开放创作与版权保护、规避过度商业化、守护普通参与者的权益,都是需要持续打磨的课题。
六、结语:让普通人的创造力被看见
情绪经济,是以情绪价值的创造和流通为核心的新兴经济形态。它通过符号化商品与情绪价值导向的服务,帮助消费者实现情绪修复。这意味着人们需要商品,更需要共鸣;需要物质满足,也需要精神归属。
当用户从“买单者”走向“共建者”,尊重普通人的创意与情感,搭建开放健康的参与渠道,让大众的情绪、想法与创造力被真正看见——这正是新消费时代值得深耕的方向,也是有鱼生活在共创模式上持续投入的理由。
附|问与答
| Q1 有鱼生活是一家什么样的平台? 有鱼生活定位新文创电商平台,运营原创国潮 IP“顽顽崽”,通过 IP 内容、潮玩周边与开放共创机制连接用户。 Q2 什么是“共创模式”? 指平台公开 IP 形象的基础固定设计与文化内核,向用户开放二次创作空间,并以合规权益激励优质内容创作者,使用户同时成为消费者、创作者与传播者。 Q3 “顽顽崽”是什么? 取材于古建筑屋脊瑞兽“螭吻”的国产原创国潮 IP,2026年4月在深圳亮相,主打“萌凶反差、互联网嘴替”的人格设定。 Q4 文中数据来自哪里? 市场规模数据引自艾媒咨询《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》;话题数据来自抖音平台公开数据(截至2026年10月21日);订单数据来自有鱼生活官方披露。 |
资料来源
1. 艾媒咨询《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》
2. 抖音平台“大牙顽顽崽”话题公开数据(截至2026年10月21日)
3. 有鱼生活官方披露信息
（来源：财新闻）
