爱奇艺斩获2026金投赏10项大奖，IP与AI营销能力获行业认可
10月21日，第十九届金投赏国际创意节在复旦大学管理学院举办，2026金投赏商业创意奖榜单同期发布。爱奇艺揽获10项荣誉，印证其在IP与AI领域的长期深耕。现场，爱奇艺广告策略营销总经理王凯航系统分享了AI时代品牌跳出同质化竞争、锚定长效增长的新路径。
金投赏是亚洲极具影响力的商业创意奖项与交流平台，本届金投赏以“AI时代，长期主义”为主题，汇聚全球顶尖品牌主、科技公司、平台方、代理商及学界代表，共征集到来自全球的1919件创意作品。爱奇艺本次获奖项目覆盖整合营销、内容营销与生成式内容平台等赛道。这些项目集中展现了爱奇艺以优质IP为根基、以AI赋能内容生态的内容整合与品牌共创能力。
在具体案例上，康师傅以“剧N代”撬动销量增长。品牌提前锁定高口碑剧集《唐朝诡事录之长安》，首创《辣破诡事录》单元剧，将产品化为剧情线索，带动“辣”系列方便面产品销量环比提升3%，获整合传播营销类银奖，相关IP也凭借多元开发表现获得多项大奖。
肛泰以轻量级浮层广告产品“创口贴”等形式实现“借剧出圈”。品牌借势《太平年》《生命树》等头部剧集深度共创，将产品写进剧情、把广告做成梗、把投放打造成事件，从“借剧曝光”跃迁至“借剧出圈”，获整合传播营销类铜奖。
天猫携手《种地吧》第三季搭建“禾伙生态圈”，双方以全链互通驱动品牌持续增长，获整合营销类铜奖。
2025爱奇艺尖叫之夜盛典打造年度文娱名场面。盛典以百余位明星同台、爆款剧组合体与经典OST串烧等呈现行业盛事，并为数千名粉丝打造为期两天的“尖叫嘉年华”，以剧综IP、明星与粉丝的多向交互沉淀用户参与感。项目持续引爆全网舆论热度，获内容营销类铜奖。
怡颗莓与《种地吧》第三季打通“从枝头到舌尖”的品效全链路，获内容营销类提名奖。
本届金投赏首次设立“AI营销能力体系奖”，表彰在AI技术应用与组织能力建设上取得突破的先锋企业。爱奇艺专业级影视制作平台纳逗Pro以AI深度赋能商业创意，已服务超200个专业影视项目，推动AI影视创作从“抽卡实验”走向“成片生产”，荣获生成式内容平台铜奖。
多项殊荣背后，是爱奇艺在品牌长效营销体系上的系统化建设。会上，王凯航以《品牌投资新视角》为题，分享了AI时代品牌广告与生意增长的关系。
一是品牌广告与生意结果之间的关系更加清晰。爱奇艺联合秒针发布《内容触点价值研究报告》，聚焦品牌广告对生意的全链路价值，首次通过全链路数据洞察，回答了“广告多久为生意带来转化”“品牌与效果广告如何协同”“品牌广告的长期价值如何科学评估”等品牌主普遍关心的问题。
二是移动端之外仍有增量空间。王凯航介绍，爱奇艺推出行业首个适用于家庭终端的大数据营销体系“百态千通”。不同于主要基于个人行为和短期需求构建的传统体系，“百态千通”在识别个体需求的同时，进一步判断家庭及群体的长期需求，并依托长期积累的会员体系、多设备行为和内容偏好等数据，构建覆盖家庭结构、家庭消费、人生阶段、生活方式和工作状态的全新标签体系。
三是AI能力正推动品牌营销从“降本”走向“增效”。依托创作者生态、纳逗Pro和平台内容资产，爱奇艺可以将AI能力从AIGC广告素材生成延伸至规模化剧情植入。
未来，爱奇艺将继续携手行业伙伴，探寻AI时代的营销新范式，让每一次营销投入都沉淀为品牌的长期资产。
（来源：科技信息网）
