谁与争鲜？湘辣辣登陆抖音心动大牌日
“今天哪道菜,能代表湘菜?”
围绕这一问题的讨论,正在随着消费需求变化而更新。过去,辣椒炒肉是很多人心中的湘菜经典;如今,越来越多消费者在意的,不只是辣不辣、下不下饭,还有食材新不新鲜、是不是现切现炒、端上桌时有没有那股“锅气”。权威行业研究机构调研显示,62.1%的受访消费者认为小炒黄牛肉是时下能代表湘菜的菜品,63.9%将其列为近半年常吃的湘菜菜品;另有54.8%的受访消费者期待湘菜推出高质量新鲜食材菜。小炒黄牛肉已经有广泛消费基础,而“鲜炒”正回应了当代消费者对品质升级的期待。
在这样的节点,湘辣辣携手「抖音心动大牌日」,围绕#当代湘菜谁与争鲜 发起了一场从行业议题到大众讨论、再到门店消费的整合营销。湘辣辣以鲜炒黄牛肉为核心抓手,通过权威趋势研究立题、抖音挑战赛引爆讨论、街访和达人探店渗透心智、KOL变装“湘辣辣超级迎宾”舞蹈破圈,最终把直播间搬进门店,现场呈现鲜牛肉到店、鲜切鲜炒、菜品上桌,并售卖套餐与团购产品。对消费者而言,此次活动既是一次关于代表菜的讨论,也是一次可感知、可体验、可购买的心动体验。上抖音,搜湘辣辣,跟着「抖音心动大牌日」一起,为当代湘菜代表菜投一票,也为那口鲜炒黄牛肉到店开吃!
鲜味立题!权威趋势造浪搅动湘菜代表菜热议
一场讨论要引发大众关注,不仅要切中消费者的关注点,更需要扎实的依据。合作前期,湘辣辣携手权威媒体发布《湘菜代表菜发展趋势研究报告 2026》,从湘菜发展阶段、菜品普及度、消费者认知与消费频次等维度,勾勒出小炒黄牛肉的消费基础:62.1% 的受访消费者认为小炒黄牛肉是时下能代表湘菜的菜品,63.9% 将其列为近半年常吃的湘菜菜品,54.8% 期待湘菜推出高质量新鲜食材菜。数据背后是清晰的消费转向 ——“鲜”正成为湘菜品质升级的关键词,鲜炒则是传统小炒黄牛肉面向当代新鲜饮食需求的升级形态。
活动期间,美食KOL与财经类账号围绕“辣椒炒肉之后,谁能代表今天的湘菜?”展开解读,分别从菜品演变与消费趋势切入,将报告中的行业观察转化为大众听得懂、愿意参与讨论的话题,为鲜炒黄牛肉进入当代湘菜代表菜讨论提供了话题基础。
全民争鲜!创意贴纸带火花式打call热潮
行业研究提供依据,平台推动大众参与。活动期间,湘辣辣在抖音发起 #当代湘菜谁与争鲜 挑战赛,把 “谁能代表今天的湘菜” 做成一道全民参与的简单的选择题:用户在“二选一” 贴纸选出自己心中的当代湘菜代表菜,在视频和评论区说出理由。围绕代表菜的选择,讨论也进一步延伸到消费者对新鲜食材和现炒体验的关注,让鲜炒黄牛肉在真实的观点交锋中获得更多关注,也为消费者了解和体验产品提供话题入口。
街访镜头下,来自不同城市的消费者给出各自的答案,通过一个个真实的评论接力,把一场行业辩论变成全民参与的湘菜版 “人气投票”。随着讨论的不断深入,“想吃鲜炒黄牛肉”的需求也不断被唤醒。
魔性破圈!超级迎宾变装热舞掀起模仿热潮
在讨论热度基础上,品牌携手KOL变装“湘辣辣超级迎宾”,以魔性热舞推动热度破圈。平台凭借轻量、可模仿、易传播的优势让内容触达受众。通过魔性舞蹈形式,湘辣辣不仅将品牌角色融入内容,让 “鲜炒”通过真实画面被更多人所看见。
不以硬广方式讲解产品,而是通过“超级迎宾”的角色感、变装反差和舞蹈节奏,强化品牌记忆点。这正是「抖音心动大牌日」独特的IP价值:不仅提供流量,更帮助品牌找到适配抖音语境的表达方式,把品牌IP转化为可参与、可模仿、可传播的内容资产。当舞蹈完成破圈后,鲜炒黄牛肉也从行业趋势词进入大众内容场,成为用户愿意围观、转发和到店打卡的“鲜”话题。
探店验真!美食达人沉浸式解锁鲜炒密码
与此同时,美食达人走进湘辣辣门店,以真实点单和试吃体验,展示招牌鲜炒花龙、一日两配、只炒当餐鲜牛肉等产品差异。通过镜头完整呈现鲜牛肉到店、现场切配、下锅鲜炒、菜品上桌等环节,现场解码“想吃鲜炒黄牛肉,为什么到湘辣辣”。
达人从口感、食材、锅气、门店体验等维度具象化产品优势,使“鲜炒”从抽象概念转化为可感知画面。湘辣辣借此将品类层面的公共关注沉淀为品牌专属势能:鲜炒黄牛肉成为当代湘菜代表菜的重要选项,湘辣辣作为鲜炒黄牛肉开创者,也成为消费者更优先想到的品牌。
门店开播!心动大牌日鲜切现炒直击味蕾
值得一提的是,湘辣辣还携手「抖音心动大牌日」首次将直播搬进门店,品牌以辩论赛延续“谁能代表今天的湘菜”话题,将代表菜讨论带进直播间。观众在观看鲜炒过程的同时参与评论互动,并直接下单优惠套餐,据此完成从代表菜讨论到湘辣辣到店消费的收口。这里,「抖音心动大牌日」在此不仅是流量场,更是生意场;不仅制造声量,也承接转化。通过平台营销IP整合能力,湘辣辣将“鲜”转化为可见内容,将内容转化为可购买套餐,再将套餐引向百家直营门店的真实体验。
结语
「抖音心动大牌日」作为抖音生活服务平台营销IP,通过打造品牌全年营销Bigday、新品牌入驻平台营销爆发、品牌自造节营销事件、城市大牌营销Bigday等重要场景,为头部商户提供辐射全网的一站式营销大事件整合方案,帮助品牌实现品效爆发;同时,也让用户感知生活大牌“不止品质,更享优惠”。对湘辣辣来说,这不仅是一场成功的营销传播,更是一次心智升级卡位:鲜炒黄牛肉是当代湘菜的新鲜升级选择,而湘辣辣,正在成为消费者想吃这道菜时脱颖而出的品牌。
#当代湘菜谁与争鲜。上抖音,搜湘辣辣,逛「抖音心动大牌日」,一起见证鲜炒黄牛肉站上当代湘菜代表菜的讨论中心。
（来源：财新闻）
