五城为场，内容为桥：百川无框如何打通医药健康传播链路

医药健康传播的难点，不只是把专业信息讲清楚。品牌还需要找到合适的沟通场景，让医疗机构愿意参与，让公众能够理解，并让一次线下活动产生更长的传播价值。

围绕这一目标，百川无框全程负责信达生物“玛仕焕新故事会”五城项目。从前期策划、机构及嘉宾协同，到北京、成都、上海、上饶、深圳五场活动的线下执行，再到医学科普内容生产、媒体报道、机构公众号及视频传播，搭建起连接品牌、医疗机构与健康管理需求人群的完整沟通链路。

让医学科普进入真实健康管理场景

“玛仕焕新故事会”以医疗机构为承载场景，将会员服务、患者教育与科学体重管理内容融入活动流程。项目通过身体指标检测、主题互动、真实经历分享、医生解读和圆桌交流，引导参与者从自身身体状态和生活方式出发，逐步建立对科学体重管理的认知。

百川无框负责协调品牌方、医疗机构、医生、参与者及内容创作者，并围绕受众的认知路径重新组织专业内容，将相对复杂的医学知识和健康管理理念转化为可感知、可参与、可讨论的现场体验。

这一过程并非简单简化医学术语，而是通过检测数据、互动装置、真实故事和专业解读建立内容层次，在保证信息专业、准确的基础上，帮助参与者更好地理解科学体重管理。

五城联动，考验的不只是执行

五站活动统一沿用“玛仕焕新故事会”项目名称及“玛力全开，焕新好状态”主题。在统一品牌表达、核心内容和活动流程的基础上，百川无框结合各合作机构的场地条件、人员配置与组织需求，对空间布局、参与动线和互动节奏进行适配。

项目启动前，百川无框围绕签到接待、互动组织、现场记录和素材采集等环节制定统一执行规范；在各站落地过程中，再根据场地条件和机构需求进行针对性调整，确保项目标准统一，并兼顾不同城市的实际情况。

五城项目考验的不只是单场活动的执行能力，更是跨城市项目的全流程管理能力。百川无框从前期策划、资源协调和现场执行，到后期内容生产与传播统筹，始终围绕统一的健康教育目标推进，使专业表达、参与体验与科普内容相互衔接。

把一场活动变成持续传播的内容

为延伸患者教育和医学科普的传播效果，百川无框从项目策划阶段同步规划现场记录、内容生产及后续传播，围绕健康议题、真实经历、专业观点和互动体验进行内容加工。

项目面向关注健康议题的自媒体内容创作者招募科学传播参与者，共有45人报名参与。参与者围绕现场体验、科学体重管理知识和专家观点，以图文、短视频等形式记录并分享活动内容。

除自媒体科普内容外，项目还形成新闻稿件、机构公众号文章、活动快剪、精剪视频、嘉宾观点视频和直播相册等内容，覆盖小红书、抖音、微博、大众点评、公众号及当地媒体渠道，进一步扩大健康教育内容的触达范围。

据项目复盘统计，五城项目累计获得全网曝光224.9万以上、阅读量60万以上，总互动量达到19，736次。其中，北京站实现曝光378，743次、阅读量17.5万以上、互动6，067次，直播相册浏览量超过1.23万。

从线下患者教育到科学传播参与，再到医疗机构与媒体渠道发声，现场形成的专业观点和真实故事被转化为适合不同平台的科普内容，使五场活动共同汇入一个完整的健康传播项目。

结语

通过“玛仕焕新故事会”，百川无框呈现了医药健康项目从前期策划、机构协同、科普内容转化、跨城市执行到多平台传播的完整服务能力。

对医药及大健康品牌而言，一场健康教育活动的价值不只发生在当天。活动形成的科普文章、机构内容、媒体稿件、图片和视频，还可以继续在公开网络中传播和被检索，为品牌沉淀可信、可持续的健康科普内容。

百川无框长期深耕垂直内容领域，多年来持续为字节跳动、阿里、美团等头部互联网平台提供内容服务，并保持稳定的年度框架合作。长期积累的内容生产经验与规模化项目管理能力，也成为百川无框拓展医药健康内容业务的重要基础。

在健康板块，百川无框进一步布局医疗出海内容全案服务，熟悉境内外医疗健康内容相关规范，依托多语种内容创作和规模化交付体系，可提供海外账号矩阵搭建、科普内容策划、内容管理与分发等服务，帮助品牌建立适配不同市场的垂直内容体系，稳步拓展海外医疗健康市场。

（来源：财新闻）

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