共创模式实践文化活力 ：顽顽崽探索历史经典产业年轻化表达
近期,国潮原创IP"大牙顽顽崽"入选《一本·15分钟读时事热点》,为传统文化面向青少年群体的传播提供了新实践案例。从形象贴图应用、开展商业联名,到深耕内容建设,再到登上教辅读物,加之即将亮相行业展会,该IP的开发应用正不断走向纵深,成为文化自信在消费领域生动鲜活的具象表达。
2026年10月21日至23日,由中国玩具和婴童用品协会主办的第19届CLE中国授权展将在上海浦东新国际博览中心举办。本届展会将为各类IP搭建起资源对接、商业合作的重要窗口,一大批兼具传统文化底蕴与现代审美风格的原创 IP 即将集中亮相。作为其中一员,国潮原创IP顽顽崽脱胎于上古瑞兽螭吻文化元素,凭借轻量化的文化价值输出,上线不到半年便收获大批年轻消费者的关注。
伴随数字技术迭代,短视频平台、AI内容生成工具不断成熟,社交媒介从早期朋友圈逐步拓展至各类短视频社交阵地,内容创作的技术门槛持续降低。不少年轻人乐于借助网络平台产出内容,抒发个人观点、表达自我态度。依托这一媒介环境,有鱼生活顺势打造共创模式,吸引大量用户围绕顽顽崽IP开展二次创作,推动IP传播由中心化广告投放,转向社交网络下的去中心化扩散。这也重塑授权行业对于流量价值的理解:具备深厚文化认同感的IP,依靠用户自发产出的图文、短视频、AI动态作品,便能够实现更有温度、更具柔性的广泛曝光。
抖音词条公开数据显示,截至2026年9月17日,抖音话题大牙顽顽崽播放量达到153.1亿次;IP也不断推进商业落地,目前已成功推出盲盒、毛绒公仔等多元化产品;与此同时,顽顽崽走出虚拟网络空间,亮相东北超赛场,还被收录进初中语文教辅读物《一本·15分钟读时事热点》,实现从线上流量IP向线下文化符号的延伸。当流量沉淀为消费市场反馈、撬动各类商业合作后,产生的商业成果又反向激励广大内容参与者,维系整个共创生态持续运转。
为传统技艺活化、历史文化 IP 开发与数字内容产业融合发展筑牢政策根基。从文博机构积极布局IP授权,到顽顽崽这类本土国潮IP破圈走红,历史经典产业正在不断找到适配当代社会的年轻化表达路径。IP授权行业同样在发生转变,不再仅局限于简单的形象贴牌,而是向着深度内容叙事、沉浸式场景体验、全民用户共创进阶。厚重的历史底蕴由此挣脱时空桎梏,真正融入大众日常,持续迸发崭新的时代生命力。
（来源：财新闻）
