十六风华再出发！阿水大杯茶联手「城市大牌」全国巡杯
城市大牌是抖音生活服务为消费者打造的区域品牌营销活动,目的是让更多有品质的城市大牌走进消费者的生活,我们也希望通过不同的区域特色大牌为消费者们打造“不止品质,更享优惠”的活动体验。
在山东,“大份”是一件很日常的事:一盘菜要装得满当,一杯饮料要拿在手里有分量,招待客人也讲究一个实在。对很多山东人来说,“大份”背后藏着一套朴素的待客逻辑:既然来了,就得让人吃好喝好。
从山东起家的阿水大杯茶,名字里就带着这股直接劲。大杯、大份、喝得过瘾,是消费者对品牌最直观的印象。
2026年,阿水大杯茶迎来16周年,也走到了全国拓城的重要阶段。门店开向更多城市后,一个新的问题随之而来:离开熟悉的山东市场,怎样让外地消费者快速看懂阿水、记住阿水?
这一次,品牌和抖音生活服务把答案放在了“大份”上。围绕“阿水大杯茶16周年·全国巡杯”,双方以“到山东才知道什么叫大份”为传播话题,将山东文化、产品特色、周年庆直播和千店联动放进同一场活动里。相关话题在周年庆当天登上同城榜TOP2,并进入超过16个城市榜单;核心爆发期内,3天支付表现与官方直播间单日交易均刷新品牌纪录。
一杯来自山东的“大茶”,就这样借着16周年,向更多城市递出了自己的名片。
一杯茶的16年分量:把“山东实在”做成全国招牌
在山东的茶饮地图里,阿水大杯茶是一个绕不开的名字。从济南街头起步,经过16年的深耕,它沉淀为了兼具口碑与规模的地方名片。当下,品牌迎来由稳固大本营向全国版图跨越的窗口期,提出“十六风华再出发,千城一味大杯茶”的愿景,迫切需要把沉淀多年的特色打造成全国消费者一眼就能记住的标签。
在年轻人的社交分享中,“山东的奶茶一杯足足有两斤”常常成为大家津津乐道的名场面。阿水顺势将产品形态与“山东大份”深度捆绑,让毫升规格直接变成了生动鲜活的地域社交货币。走在街头,手里捧着一杯分量十足的大杯茶,大家喝到的是扎实解渴的满足感,体会到的更是一份真诚质朴的待客心意。借着这层自带好感度的文化滤镜,阿水成功将深厚的地域认同转化为进军全国市场的沟通桥梁。
营销出圈:从同城热搜到千店同庆
把一个地域特色梗转化成实打实的门店客流与持续的品牌资产,「城市大牌」在此次合作中提供了强有力的支点:
城市话题引爆:强化地域特色与品牌记忆
此次活动围绕“到山东才知道什么叫大份”展开传播,将山东地域文化与阿水大杯茶“大杯、大份”的产品特点结合起来。
本地达人、品牌官方账号、小红书UGC和私域社群陆续参与内容传播。与此同时,城市大牌商品图、氛围标签、直播集锦和开屏等平台资源持续增加活动曝光,让消费者在短视频、搜索和直播等多个场景中看到阿水。
周年庆当天,相关话题登上同城榜TOP2,并进入超过16个城市榜单。随着话题不断扩散,“大杯、大份”与阿水大杯茶之间的联系也变得更加清晰。
首次上线专属货盘,超大杯买一送一
话题帮助品牌吸引了关注,接下来极富吸引力的商品和优惠,则给消费者一个下单的理由。
阿水大杯茶首次在抖音上线独家SS级折扣货盘,并首次推出“超大杯买一送一”。这一优惠与品牌“大杯、大份”的实在特点直接对应——没有弯弯绕绕的复杂凑单,就是纯粹、管饱、痛快的价格优惠。前期内容持续强调“大份”,到了购买环节,超大杯产品和买一送一优惠又将这一特点落到了实处,降低了消费者的购买门槛。核心爆发期内,3天支付表现与官方直播间单日交易均刷新品牌纪录,专属货盘成为此次周年庆最直接的交易推动力。
直播货盘上线
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千店场景联动:打通线上线下消费链路
让线上热度切实落入实体场景,是此次联动的重中之重。全国上千家阿水门店大屏统一换上周年庆与「城市大牌」的主题物料,形成了极具视觉冲击力的千店排面;而在品牌的大本营,济南核心商圈与“印象济南”等标志性地标也同步落地了联名活动装置。消费者在直播间抢下团购券,转头就能在下班或周末逛街时进店核销,构建了从线上心动到门店消费的顺畅体验。
平台合作升级:实现双方合作双重突破
除了常规的团购引流与大场直播,阿水还率先尝试了城市大牌推出的专属商业化资源包,成功跑通该资源包的历史首单,并实现了“品星”从0到1的落地推进。双方的合作已经从单一活动,逐步延伸到城市营销资源和平台商业化资源的共同使用。
对阿水大杯茶来说,这些资源可以继续服务后续的“全国巡杯”和城市拓展;对抖音生活服务来说,本次合作也提供了一个服务区域连锁茶饮品牌的实际案例。
一场16周年庆由此留下了更长远的价值,也为双方后续合作提供了可以继续沿用的思路。
重新定义拓圈逻辑:区域品牌的全国化进阶之路
在阿水大杯茶与抖音生活服务的这次携手中,最值得行业思考的,是区域品牌走出本土时的发力逻辑。
地方性餐饮走向全国,往往不能只靠简单的点位扩张或单纯的低价倾销。更稳健的做法,是深挖根植于本土文化中最能引发大众共鸣的情感特质,再借助成熟的平台生态将其放大为大众化的消费体验。
这个过程中,阿水提供了厚道扎实的好产品,抖音生活服务则搭建了从话题发酵、流量汇聚到交易爆发的完整链路。这种全方位的协同,让原本属于一地一城的品牌周年庆,演变为了覆盖全国多城的集体消费狂欢。
结语
走过16个春秋,阿水大杯茶带着山东人的豪爽与实意,稳步踏上全国巡杯的新征途。「城市大牌」的助力下,阿水不仅把“山东大份”的特色玩出了声量,更让全国各地的消费者通过手中的大杯茶,真切尝到了这份跨越山海的诚恳。
上抖音,发现城市美味!未来,「城市大牌」将持续挖掘更多本土区域品牌,把更多特色风味带给大家,一起期待!
数据来源:抖音生活服务
（来源：财新闻）
