扬帆开学季！西塔老太太携手「抖音心动大牌日」开启烤肉盛宴
开学季的聚餐局,到底去哪吃、怎么吃才不算踩坑?这大概是最近很多学生党和年轻上班族翻遍收藏夹也没想明白的问题。要兼顾一桌人的口味,要吃得过瘾,还不能让钱包太受伤——最好还能有点氛围感,方便拍两张照片发个朋友圈,证明“新学期第一聚,安排上了”。
其实答案没那么复杂。和同学、朋友们围坐一桌,烤盘上的肉滋滋冒油,炭火香气裹着笑声一块儿升腾,这就是最好的开学仪式!8月21日-年9月1日期间,西塔老太太携手「抖音心动大牌日」开启“扬帆开学季 相聚西塔里”主题活动,重磅推出6折代金券,全国400+门店通用,把“好吃又不贵”这件事落到实处。直播间直接打造成校园主题大趴体,从二次元博主热舞到南北达人接力,边看边下单,开学第一顿大餐不用纠结了!
扬帆开学季!西塔老太太携6折钜惠高能登场
西塔老太太泥炉烤肉,作为东北烤肉文化的代表性品牌,凭借地道的泥炉烤制工艺和独特的调味风格,在全国范围内迅速走红。品牌坚持以品质为本,将传统泥炉烤肉文化与现代餐饮体验深度融合,致力于为消费者提供兼具美味与仪式感的聚餐体验。其最具辨识度的泥炉烤制手法,搭配秘制麻酱蘸料,构成了独树一帜的味觉记忆——肉香与炭火香交织,入口层次丰富,回味悠长,是无数食客心中“值得专程奔赴的一口肉”。
面对当前餐饮市场日益激烈的竞争环境,西塔老太太积极拥抱线上营销新阵地,联动「抖音心动大牌日」这一平台级S级营销IP,以开学季为切入点,探索品牌增长的新路径。此次携手「抖音心动大牌日」,西塔老太太精心策划了年度品牌大场直播,重磅推出6折代金券等开学专属福利,覆盖全国400+门店通用核销。活动以“扬帆开学季 相聚西塔里”为主题,精准锚定学生返校、年轻群体社交聚餐的高频场景——无论是对新生而言亟需破冰的第一顿社交饭,还是老友重逢后畅聊假期见闻的欢聚局,一张代金券就能让这场相聚变得毫无负担。品质与优惠的双重加持,让西塔老太太成为这个开学季聚餐的“心头好”。
沉浸式校园直播间,泥炉烟火气唤醒青春记忆
为将开学季氛围感拉满,西塔老太太携手「抖音心动大牌日」精心打造了一场校园主题的沉浸式直播,并精心设计了情景演绎环节。从校园社团招新现场切入——学长学姐们热情招揽着新生,围在展台前畅谈兴趣爱好,热烈招募志同道合的伙伴,欢声笑语间满是青春朝气。转而切换众人相约烤肉店聚餐,烤盘上肉片滋滋作响,油脂香气弥漫桌面,大家围坐一桌,一边熟练地翻动烤肉,一边闲聊畅谈校园生活。新成员彼此熟悉,举杯说笑,烟火气裹挟着少年情谊。一场社团招新时的相遇,一顿围炉而坐的暖心烤肉,鲜活还原了年轻人相聚的美好时刻——屏幕前的观众仿佛也成了这场聚会的一员,沉浸式感受着这份热闹与温暖——这是一次属于Z世代的青春重逢。
此次直播,品牌还邀请了二次元头部博主@橘子w 助阵,作为专业dancer,她的加入不仅带来了极具观赏性的舞蹈表演,更以自身二次元圈层影响力,精准击中了学生群体与年轻二次元爱好者的兴趣点。当镜头从热舞切换至烤盘上滋滋作响的牛五花,视觉的冲击力与味觉的想象力在这一刻奇妙交融——观众一边刷着“梦回社团招新现场”,一边随手点进左下角,把这份开学第一聚的快乐提前“囤”进心里。
达人矩阵精准滴灌,掀起全民开学吃肉热
针对不同区域市场的客群特征,西塔老太太精准布局了差异化的达人专场直播矩阵。
北方市场上,明星@许君聪 的达播专场将气氛推向又一个高潮。作为东北籍艺人,许君聪自带的幽默感与地域亲和力,与西塔老太太的东北烤肉基因天然契合。直播中,他用熟悉的乡音和接地气的方式分享着泥炉烤肉的正确打开方式,品牌的区域影响力得到深度夯实。而在南方市场,超头达人@云吞他爹 则以另一种风格精准触达。凭借其在南方年轻群体中的强大号召力,他以南方的饮食审美视角解读泥炉烤肉的独特魅力,让南方消费者也能毫无距离感地爱上这口东北来的烤肉香。一边是地域情感的自然流淌,一边是品质生活的精致表达,共同将西塔老太太的品牌声量推向了新的高度。
除此之外,西塔老太太还在抖音站内构建了丰富的内容矩阵。围绕“开学季”与“泥炉烤肉”两大关键词,品牌联动多位美食、生活类创作者进行短视频种草。从“开学第一顿烤肉怎么吃”的场景剧,到“泥炉烤肉和普通烤肉到底差在哪”的科普向内容,再到“人均不到一百吃到扶墙出”的攻略型视频——多元化的内容像一张细密的网,在不同维度上捕捉着目标消费者的注意力。从直播间的心动,到短视频的种草,到线下大屏的铺开,到下单的果断,再到走进门店的满足——西塔老太太通过「抖音心动大牌日」的全域触点,让每一次线上相遇,最终都落地为线下餐桌上值得回味的欢聚时光。
结语
本次西塔老太太泥炉烤肉与「抖音心动大牌日」的深度合作,是品牌在节点营销领域又一次多维整合的创新实践。品牌以开学季为切口,用6折代金券降低聚餐门槛,用校园主题直播唤醒青春记忆,用线下大屏资源引爆城市热度,用南北达播矩阵打破客群边界,用短视频内容种草串联起从心动到到店的全过程。
数据印证了这场活动的热度:支付GMV较上周期增长559.77%,品牌人群资产总量较30日前增长241.15%。“开学季聚餐”正逐渐成为西塔老太太与年轻消费者之间新的情感连接点,而这份连接,还将随着每一次围炉而坐的欢聚时刻,不断加深、延续。
扬帆开学季,相聚西塔里!新学期聚会热潮来袭,上「抖音心动大牌日」发现更多心动选择和品质优惠,这个开学季,一起燥起来吧!
（来源：财新闻）
