CoCo都可登陆「城市大牌」，爆品返场×美妆联名甜酷出击
城市大牌是抖音生活服务为消费者打造的区域品牌营销活动,目的是让更多有品质的城市大牌走进消费者的生活,我们也希望通过不同的区域特色大牌为消费者们打造“不止品质,更享优惠”的活动体验。
今年夏天,关于饮品的期待清单里,一定有一个名字被反复提起——“红果小姐姐”。去年夏天,这款以红心火龙果、新鲜橙片融合风味发酵乳的饮品,凭借自然清甜的口感和“轻养轻负担”的产品理念,成为无数人夏日记忆里的那杯“白月光”。今年七夕,CoCo都可携手抖音生活服务「城市大牌」,让这杯爆品正式回归。不仅如此,品牌还联动美妆品牌花间颂,推出七夕限定联名活动。这不止是一次饮品上新,更是一场“喝得到、拿得到、晒得出”的复合型节日体验——爆品回归的味觉记忆、联名赠品的仪式感满足、七夕节点的情感表达,三重叠加,让这个夏天的尾巴,甜蜜又有分量。
“红果小姐姐”重磅回归,以经典味道唤醒夏日记忆
在茶饮行业,新品层出不穷,但真正能穿越时间周期、在消费者心中留下印记的产品并不多。“红果小姐姐”恰恰是为数不多的一个。去年夏季,这款以红心火龙果、新鲜橙片融合风味发酵乳的饮品一经推出,便凭借自然清甜的口感和“轻养轻负担”的产品理念迅速走红。社交媒体上,“红果小姐姐yyds”“什么时候回归”的呼声从未停止,这种由消费者自发形成的产品期待,本身就是一次无需额外教育的传播势能。
本次「城市大牌」活动中,CoCo都可精准捕捉到这一消费情绪,将“红果小姐姐”的返场作为活动的第一传播抓手。爆品回归自带认知基础和话题属性,“经典回归”“限时返场”本身就是天然的传播理由,能够快速唤醒老客记忆,在活动期内形成明确的消费冲动。
对于消费者而言,“红果小姐姐”的回归不仅仅是一杯饮品,更是一段夏日记忆的重温。红心火龙果的自然甜感与新鲜橙片的清新果香交织,搭配风味发酵乳的顺滑质地,入口层次分明、清爽不腻。这种记忆中的味道与限时返场的时间压力叠加,构成了本次活动中最直接有力的下单理由。
今年CoCo都可在“红果小姐姐”回归的同时,还赋予了它新的节日语境。七夕限定的主题包装、联名赠品的搭配,让这杯经典饮品不再是孤立的单品,而是融入了一场更大的节日叙事中。消费者购买的不仅是一杯融合鲜果与发酵乳的特调饮品,更是一份带有节日仪式感的“限定体验”。
跨界联名花间颂美妆,把一杯茶饮变成一份节日礼物
七夕作为中国传统情人节,天然具备礼赠、分享、约会的消费场景。CoCo都可敏锐地捕捉到这一点,与美妆品牌花间颂跨界合作,推出七夕限定联名活动。活动上线单杯、双杯七夕专属套餐,搭配“莓莓双响炮”和“红果小姐姐”两款自然粉红力饮品,同步附赠定制粉饼、贴贴乳/霜、化妆刷等实用美妆小样。其中,“莓莓双响炮”以草莓、蔓越莓的酸甜饱满搭配珍珠和椰果的丰富咀嚼感,与“红果小姐姐”组成“粉红CP”。从视觉到味觉,从饮品到美妆,整套组合精准击中了七夕节点下“悦己”“仪式感”的消费心理。
此外,品牌通过“饮品+美妆”的跨界组合,不仅实现了产品层面的丰富,更完成了消费场景的升维。在传统的茶饮消费中,用户购买的是“一杯饮料”;本次联名活动中,力求让用户在购买的时候感受的是一份“可喝、可送、可晒”的节日体验——饮品满足味觉,联名赠品满足拥有感和分享欲。平价套餐的低门槛参与方式搭配高价值赠品,把品牌“简单快乐”的理念落地到节日情绪消费中。
更值得一提的是,本次联名赠品通过“抖音专属”的发放机制与用户深度绑定。花间颂限量版粉饼仅限抖音渠道下单购买可获得,联名套餐中的部分权益也在抖音平台预售。“平台专属”与“限时限量”叠加,在用户端形成了非常强烈的专属感和稀缺感,大大提升了活动的转化效率。
此外,联名赠品的设计并非简单的“买一送一”,而是与饮品主题深度绑定。“花间颂”的品牌调性强调自然、焕新、精致,与“红果小姐姐”天然健康的原料形象、“莓莓双响炮”甜美活力的视觉风格形成呼应。赠品中的粉饼色号、贴贴乳/霜的包装风格,都围绕“粉红”“夏日”“焕亮”等关键词展开,使整套联名呈现出统一的美学表达,进一步强化用户的活动感知。
结语
心心念念的“红果小姐姐”,今年七夕如约归来。依旧是火龙果与鲜橙交织的清爽风味,但这一次,消费者收获的早已不止一杯饮品。
在「城市大牌」,CoCo都可将爆品返场、美妆联名和节日仪式感融为一体。在抖音下单,拿到的不止是“红果小姐姐”或“莓莓双响炮”,还有机会收获花间颂限定粉饼与美妆小样。好喝的饮品、实用的联名好物,叠加七夕独有的节日氛围,一切都刚刚好!
这个七夕,CoCo都可让一杯茶饮走出了“喝”的边界,变成了一份可以分享、可以赠送、可以纪念的小小仪式。上抖音,发现城市美味——CoCo都可这杯,你喝到了吗?
（来源：财新闻）
