官宣半小时双热搜、登顶美食日榜，益禾堂×美味上新了夏日清凉局圆满收官
新茶饮赛道竞争日趋激烈,品牌间的较量已从单纯的门店扩张转向产品创新、品牌势能与营销效率的综合比拼。当“季节限定”“联名款”成为常态,如何让每一波上新都能精准击中用户需求、实现声量与销量的双重爆发,成为行业共同面对的命题。
深耕茶饮行业14年、门店规模突破8000家、覆盖中国90%+高校的益禾堂,选择在这个夏天给出自己的答案——签约王源为全球品牌代言人,薄荷系列新品同步在抖音生活服务新品营销IP「美味上新了」独家首发。官宣半小时双话题登上微博热搜,王源空降益禾堂直播活动,直播在线峰值突破15万,直播登顶抖音团购带货全国美食日榜TOP1。
这组数据背后,是“明星深度参与×趋势新品×平台IP”这一爆量模型的又一次验证。而更值得关注的是,益禾堂从产品研发阶段就融入抖音内容生态的考量,探索出一条“让产品自带种草体质,再叠加平台宣发热度”的路径。
01 深度结合抖音生态,让新品自带种草基因
区别于传统"先有产品、再找渠道投流"的做法,益禾堂把抖音生活服务内容场景的适配性前置到了研发环节。
薄荷系列新品的构思阶段就考虑了短视频的视觉呈现——"0酒精莫吉托"的清爽颜值天然适合出镜,夜光杯套、撕拉片小卡等周边设计自带"社交货币"属性。这种"产品即内容"的思路,降低了用户自发创作的门槛。活动期间,夜光杯套被粉丝戴在手腕上变成发光蝴蝶手环,撕拉吧唧被改造成"痛包"挂饰,纸袋二创为应援包,大量UGC内容在抖音、小红书等平台自发传播,形成持续发酵的长尾效应。
全国超900家代言人专属主题店同步上线,杭州、太原等城市部分门店待制作杯量超700杯,店员形容小票机"吐出来"的订单像"水帘洞"一样没断过。产品自带的种草属性,叠加代言人效应的线下承接,让门店端的消费氛围被充分点燃。
02 代言人空降益禾堂主题直播活动,声量销量双重破峰
王源空降益禾堂主题直播活动,不只是带来流量,更重要的是如何把明星势能转化为品牌资产和生意增量。
6月17日晚8点,王源现身益禾堂抖音直播活动,在线观看人数峰值突破15万。开播2小时,直播间登顶抖音团购带货全国美食日榜TOP1。王源现场亲手制作薄荷系列同款饮品,与粉丝实时互动,直播间评论刷屏不断。品牌声量同步冲高——官宣半小时内,相关话题即登上微博热搜第6位及第11位,活动周期内品牌声量创历史峰值。
直播间宠粉奖品总价值超40万,涵盖代言人全套周边、演唱会门票、免单券等。借助抖音直播间福袋、口令红包等互动工具持续刺激用户停留与下单。明星空降直播活动的玩法并不新鲜,但关键在于如何让明星内容与品牌新品深度绑定、与平台流量高效协同。这次王源不仅是“站台”,而是深度参与到新品体验和内容创作中,将粉丝对代言人的关注自然引导至对薄荷系列新品的认知和购买上,实现了“明星热度→新品关注→下单转化”的链路打通。
03 平台资源集中释放,多点位引爆新品热度
依托「美味上新了」IP势能,平台侧的核心资源位集中释放。开屏、直播间、会场氛围标签等核心资源位集中释放,品牌专区同步上线。
微博、公众号、线下门店电子屏、音响、台卡等渠道也加入了宣发阵列。私域层面更是辐射1000万私域会员的社群文案和朋友圈。
内容种草端,联动海量星图达人、本地团购达人深耕短视频内容创作。以"源来是薄荷味的夏天"为拍摄主题,达人从多场景切入——把薄荷和逛街、露营、下午茶等夏日日常场景深度绑定;同时直给价格利益点,用质价比撬动尝鲜消费;复刻抖音站内爆款话术和BGM,降低内容创作门槛;头部粉丝账号则精准触达王源粉丝群体,用"同款"情感驱动带动购买。多维度、生活化的种草内容贴合抖音用户内容消费习惯,自然撬动用户兴趣、带动口碑扩散。
04 线下主题店同步落地,门店端消费氛围拉满
活动期间,代言声量从线上延伸至线下。
品牌TVC登陆全国67城核心商圈户外大屏,覆盖地铁、公交、商超及校园等场景,同步点亮“薄荷狂欢,源气登场”主题视觉,近千家主题店同步焕新。从街头大屏到日常通勤,薄荷绿的主题视觉全面铺开,“一出门就被染上薄荷味儿”成为不少用户的直观感受。
结语
从产品研发阶段前置抖音内容生态考量,到代言人深度参与引爆声量销量,再到平台全域资源支撑与线下氛围承接——益禾堂与抖音「美味上新了」IP的合作,验证了“让产品自带种草体质,再叠加平台宣发热度”这一路径的可行性。薄荷系列新品完成市场落地,品牌声量创历史峰值,“明星深度参与×趋势新品×平台IP”的爆量模型也被有效验证。
「美味上新了」将持续释放平台IP势能,助力更多品牌完成新品孵化和爆品打造,携手探索新茶饮及更广泛消费市场的增长空间。
（来源：财新闻）
