方太×抖音心动大牌日，以烟火中国诠释智慧厨房的东方答案
做饭的烟火气,藏着居家生活的温度,而厨房的迭代升级,也直观见证着大众生活品质的提升:过去,厨房仅仅是埋头做饭的狭小“操作区”,添置厨电只求满足基础需求,烟机、灶具、小厨电分开选购、零散拼凑是主流;而如今,厨房早已不只是做饭的地方,更是家人闲聊相聚、承载日常温情的生活枢纽。消费者的选购需求也随之改变:整洁统一、智能便捷、功能齐全的成套集成厨电,慢慢成为家庭厨房装修的主流选择。
基于这一洞察,作为集成烹饪中心开创者的方太顺势给专属答卷,品牌重磅落地年度核心IP“烟火中国”发布“方太原创隐形油烟机*”“新一代洗碗机”等智慧厨电产品,并联动「抖音心动大牌日」撬动全域流量资源,整合了新品迭代、明星代言、达人种草、全域直播、线下体验、商圈广告六大核心打法,面向万千中国家庭交出了方太智慧厨房的“东方答案”。
绑定平台IP全域资源,打造高光出圈营销案例
依托多年深耕高端厨电赛道的技术与市场沉淀,2025年方太完成品牌与产品体系的全面升级,确立了“智慧厨房专家”的全新战略定位,本次携手「抖音心动大牌日」,是品牌新战略落地的关键营销动作,区别于厨电行业常见的单一促销、碎片化种草模式,方太借助平台S级活动的全域流量优势,将分散的营销动作整合为一体化营销体系,贴合自身集成厨电、一站式厨房解决方案的核心优势,让产品价值与营销逻辑高度契合,打破行业传统营销局限。
在具体落地层面,方太以“烟火中国”为核心主题开展分层精细化运营,针对粉丝圈层、线上普通用户以及大众消费市场打造差异化内容体系,先后利用官宣代言人矩阵、总部超长大场直播、明星+达人直播矩阵、线上线下全域联动等核心动作,精准辐射全域消费群体,实现超2亿整体活动曝光,视频总播放量达3.03亿次,核心话题#这烟火气把我香迷糊了 登顶平台热点榜TOP1。
明星矩阵造势,多级直播承接流量转化
为了让“方太烟火中国”IP快速破圈并收获大众关注,品牌于5月25日集中官宣了杨迪、唐艺昕、孔雪儿三位明星体验官,搭配原有全球代言人胡歌,组建覆盖不同年龄与圈层的多元化明星阵容,结合年度新品打造生活化场景视频,快速积累全网热度,为后续活动转化夯实了流量基础。
流量破圈后,高效承接转化是活动推进的核心重点。为充分承接明星官宣带来的流量热度,方太顺势开启总部超长直播玩法,在活动期间开展为期3天,累计48小时的「烟火中国 寻味之旅」沉浸式直播,直播依托国风沉浸式场景、多层福利运营、精细化货品节奏及全域流量布局,实现数据稳步增长,累计曝光突破1518.68万,总GMV达94.65万,场均GMV 31.55万元,曝光、销量等核心数据均实现同比大幅提升。
在总部大场直播之外,方太持续深耕全域直播布局,联动设计师垂类KOL@设计师阿爽 等垂类KOL、演员@张睿 等明星艺人打造专属专场直播,通过大额优惠券、高价值福袋等福利刺激用户核销下单,同时落地82场区域专属直播,依托抖音心动大牌日平台流量,叠加专项货品补贴、区域意向金等多重资源,全方位撬动各地消费潜力,多个大区收获亮眼成绩,稳步实现流量的持续落地与转化。
线上线下联动,打通全链路消费闭环
除了官宣代言人矩阵、分层直播实现线上流量转化之外,为进一步放大活动价值,深化全领域引流效果,将“方太烟火中国”打造为品牌年度营销大事件,方太整合线上线下全域资源,搭建立体化营销体系,打通种草、体验、下单、复购的全链路消费闭环,进一步助力品牌拓宽赛道、搭建终端销售与长效经营的发展模式。
在线上端,方太以6000余家品牌门店自有账号为核心,依托公域的海量流量,持续输出新房装修、旧房翻新、居家厨房改造等场景化短视频内容,搭配常态化中小型直播,精准触达家装刚需与潜在人群,铺设线上消费链路,完成精准用户的初步蓄水。
为了弥补线上体验感不足的短板,并做到进一步夯实用户消费认知,方太在全国3000余家实体门店搭建了专属活动体验区,通过打造线下主题快闪店、策划地区线下特色体验活动,同时邀请明星、网红设计师到场参与打卡互动,让消费者近距离直观感受产品功能优势与中式厨房适配性。
同时在全国超36城80+核心商圈投放大屏广告,持续尝试拓宽品牌曝光边界,实现线上引流、线下承接的无缝衔接。
可以说,依托代言人矩阵破圈造势、多级分层直播精准转化、线上内容矩阵种草搭配线下特色场景落地的全方位举措,方太此次联动「抖音心动大牌日」,打出了一套高效全域营销“组合拳”,一举突破厨电行业碎片化促销、单一化推广的营销局限,这套多维联动的打法,即在线上通过代言人组合、短视频双端同步发力,实现了流量的稳步增长,又通过线下场景与直播间完整了转化链路,拉升终端业绩,成功完成了品牌声量与市场销量的双重跃升,在厨房消费迭代升级的行业背景下,探索出了一套新的差异化营销路径。
总结
本次方太「烟火中国」IP与抖音心动大牌日的深度合作,是平台营销IP与品牌全新战略的精准契合,也是厨电行业跳出低价内卷、通过全域内容营销实现品效双增的优质尝试。
从品牌战略升级、代言人矩阵官宣破圈,到线上内容铺量、多级直播高效转化,再到线下门店体验赋能、全域流量立体承接,方太在本次合作中沉淀出一套可复用、可长效运营的成熟品牌营销闭环,这不仅助力活动实现曝光热度、话题声量与终端销量的跨越式增长,更积累了优质的内容资产与标准化全域联动运营体系,为品牌长期深耕抖音生态、常态化布局全域营销筑牢坚实基础。
这场联动并非单次短期的流量营销,而是方太聚焦高端厨电价值赛道、深耕中式厨房场景的重要布局。相信未来,方太还会持续打磨适配中国家庭的高端厨电产品,输出优质的烟火文化内容,以成熟的营销模式与硬核产品实力,为厨电行业的长效高质量发展提供全新参考与路径。
（来源：财新闻）
