鲜活轻盈遇摩登咖香！沪上阿姨联动抖音心动上新日掀起茶饮新热潮
初夏风味焕新,茶饮消费持续升温。5月8日-5月21日,沪上阿姨携手「抖音心动上新日」开启全新新品上新企划,聚焦果蔬茶、精品咖啡双赛道同步上新,官宣咖啡品类代言人。品牌依托抖音平台完整的内容生态与IP流量能力,以产品创新为核心,搭配全域线上造势、沉浸式线下场景落地的组合打法,完整覆盖新品种草、全域传播、高效转化全链路,为初夏茶饮市场带来多元新鲜的消费体验。
双品迭代上新,解锁初夏多元风味体验
本次上新活动中,沪上阿姨重磅推出两款S级新品,分别覆盖轻养生果蔬茶、日常休闲精品咖啡两大主流消费场景,以扎实的产品力承接市场需求,成为本次初夏上新的核心竞争力。
果蔬茶赛道上,品牌年度爆款羽衣甘蓝系列迎来周年焕新升级,全新推出「白玫瑰」羽衣甘蓝纤体瓶。该系列自上市以来口碑持续走高,累计销量超1亿杯,拥有广泛且稳固的用户基础。本次升级聚焦原料及膳食纤维升级,升级2种珍稀品种双色羽衣甘蓝,每瓶膳食纤维含量约等于12根黄瓜,更轻盈更好喝。精准契合当代年轻人轻养生、极简健康的生活方式。同时,这款升级新品开启抖音独家预售通道,依托「抖音心动上新日」专属上新阵地,让平台用户抢先解锁初夏轻盈新风味。
咖啡赛道上,沪上阿姨持续深耕原创研发,打造四重香椰玛奇朵,进一步丰富品牌精品咖啡产品矩阵。新品秉持原创配方理念,甄选风味浓郁的泰国香水椰,萃取自然纯粹的原生椰香,叠加经典玛奇朵的醇厚咖香,风味层次饱满丰富。高颜值的饮品质感、高性价比的亲民定价,落地“摩登咖啡 就喝沪上阿姨”的全新品牌调性,让大众轻松解锁高品质、年轻化的新式咖啡体验。
明星代言加持,拓宽新品传播声量
为加速新品破圈传播、拓宽品牌年轻受众圈层,本次上新期间,沪上阿姨以知名明星为品牌代言人。其清新元气、温柔灵动的个人气质,贴合年轻用户审美偏好,与沪上阿姨新潮、亲民、温暖的品牌调性高度契合。
传播层面,品牌借力抖音心动上新日核心Topview开屏资源,全网集中释放代言官宣信息与咖啡新品上新内容,实现大范围、高渗透的刷屏曝光,快速提升全新咖啡单品的大众认知度。明星声量的赋能,有效打破茶饮、咖啡品类的传播壁垒,助力沪上阿姨精品咖啡品类深度触达年轻消费群体,让品牌年轻化、潮流化的咖啡新形象深入人心,为新品市场普及积蓄充足热度。
全域线上玩法,多点位引爆新品热度
依托抖音心动上新日平台IP势能,沪上阿姨整合定制招商包与星图达人资源,搭建“内容种草、流量曝光、直播收割”的全链路线上营销体系,全方位放大新品声量,实现高效市场渗透。
内容种草端,品牌联动海量星图达人、本地团购达人深耕短视频内容创作。达人从新品颜值实拍、风味深度测评、日常通勤、下午茶饮用场景等真实体验切入,产出大量生活化、沉浸式的种草内容,贴合抖音用户内容消费习惯,自然撬动用户兴趣、带动口碑扩散。同时,抖音站内同步上线上新专属氛围标签、品牌专区、本地品专等流量资源,搭配户外大屏线下联动曝光,实现站内站外全域刷屏,持续累积新品话题热度。
直播转化端成为本次上新的核心发力点,交出亮眼成绩单。针对爆款「白玫瑰」羽衣甘蓝纤体瓶,沪上阿姨开启三日专属自播大场,通过新品细节解读、沉浸式场景展示、专属福利放送等多元玩法,持续留住用户、刺激下单。数据显示,三场专场直播累计曝光超8500万次,累计观看人数近500万,GMV表现亮眼。同时,品牌同步开启双新品综合直播大场,搭配达人常态化带货持续收割流量,有效缩短用户“种草-心动-下单”的消费路径,实现新品热度与销量稳步攀升。
线下场景落地,深化用户沉浸式体验
线上流量持续发酵的同时,沪上阿姨同步落地线下场景营销,补齐用户体验闭环,让新品热度从线上流量转化为线下的真实消费氛围。
围绕全新上线的四重香椰玛奇朵咖啡新品,品牌打造专属「抖音心动上新日」主题门店,紧扣“摩登咖啡”的产品调性搭建沉浸式线下场景。通过特色空间陈设、新品专属陈列、主题氛围布置,直观展现品牌精品咖啡的潮流质感与年轻化调性,吸引大批消费者到店打卡体验、尝新消费,让线上积累的新品认知,在线下得到直观落地与深化。
恰逢520情感节点,品牌创新消费互动形式,率先在上海部分门店上线咖啡拉花DIY趣味玩法,结合花式拉花创作、年轻潮流痛文化,打破传统茶饮消费模式,让咖啡体验兼具创意与氛围感。同时,品牌在抖音站内搭建专属话题矩阵,联动达人输出创意内容,撬动热点冲榜曝光,借年轻化潮流玩法拉近与用户的距离,深化品牌情感连接,持续吸引年轻群体到店尝新、自主创作分享。
线上负责内容种草、流量聚合与销量转化,线下负责场景体验、口碑夯实与用户沉淀,双向联动形成完整营销闭环。既高效实现线上流量向线下门店的精准导流,也通过用户线下打卡、体验分享产生二次UGC内容,反哺线上传播,持续加深大众对沪上阿姨“健康果蔬茶+摩登精品咖啡”双品类的品牌认知。
结语:
从双品迭代升级夯实产品核心底气,到明星赋能、全域内容玩法引爆全网热度,再到线下主题场景落地深化用户体验,本次沪上阿姨与抖音心动上新日的联动,搭建了一套完整、高效的新品营销闭环。整场合作深度依托抖音平台流量生态与成熟的多元营销矩阵,顺利完成双新品的市场落地与口碑渗透,实现品牌声量、用户口碑与产品销量的同步提升,为茶饮行业新品孵化、爆品打造提供了优质的实践参考。
未来,「抖音心动上新日」将持续释放平台IP势能与生态优势,持续赋能品牌新品破圈生长,助力更多优质茶饮产品走进大众视野,携手挖掘茶饮市场全新增长空间,敬请期待!
（来源：财新闻）
