「美味上新了·轻盈季」整合3万+应季新品共创健康饮食趋势
春意还没来得及完全退场,初夏的燥热已经悄悄探出了头。4月末到5月初,一场围绕“轻盈饮食”的美味风暴在抖音生活服务席卷开来——「美味上新了·轻盈季」带着酸奶昔系列、三文鱼卷、杨梅甜品、蛋白能量碗等应季新品……把“好吃无负担”这件事,变成了一整个季节的仪式感。如今活动圆满收官,那份春日里的轻盈滋味,还在无数人的味蕾上轻轻回甘。
从“想吃又怕胖”到“一口吃出轻盈感”,IP首秀交出答卷
作为「美味上新了」IP的开篇活动,「轻盈季」精准踩中了4、5月用户“抓住春天尾巴、提前拥抱夏日”的饮食情绪。告别冬日里的厚重油腻,人们开始渴望清爽、健康、又能满足味蕾的新选择。活动聚焦健身社交、轻盈减负、能量补给等高频生活场景,集中上架以“新鲜食材”“健康配方”为核心卖点的新品,带动3万+应季新品通过新品阵地、达人视频、搜索加权、热点话题等全域资源与用户相见。
活动期间,全域曝光3亿+,#美味上新了 话题曝光量近2亿。4月30日上线的热点话题 #一口吃出春日轻盈感 迅速发酵,话题以“吃出轻盈感”为核心,由@畅畅吃不胖、@小弟陈思建 等达人通过“蛋白碗三吃”等创意DIY,生动演绎轻盈饮食趋势,吸引众多商家自发参与。评论区更是掀起DIY吃法分享与减脂经验交流的热潮,配合“轻食套餐”小蓝词精准引流,让“轻盈版创新吃法”成为这个春天最让人心动的点单暗号。
六大品牌新品轮番登场,瑞幸新品创纪录
瑞幸咖啡重磅推出了特色新品线——酸奶昔系列。其中,牛油果羽衣酸奶昔凭借牛油果与羽衣甘蓝的健康基调,迅速成为该系列的核心爆品;而芒果酸奶昔则以明快清甜的果香,为这场春日上新提供了更丰富的味觉维度。数据显示,抖音独家首发的牛油果羽衣酸奶昔,预售上线两天便突破百万订单,活动周期内,新品支付GMV、订单量双双显著增长。
其他新品同样亮眼:Wagas于4月21日上新三重蛋白能量碗系列,并在北京、上海十余家门店上线团购扫码物料,为5月7-8日直播大场积蓄势能;豪享来于4月29日推出多款牛排套餐,全国30+门店同步铺设团购扫码物料,连续6天结合平台物料开展大场直播,直播时段核销突破百万;京者三文鱼于5月1日带来海苔三文鱼卷,健康营养适配多元用餐场景,有效拉新;趁热集合借助IP合作撬动物料首次全面进店,达播上新大场单日GMV1000w+历史破峰,新品首发当日GMV300w+,荣登全国团购榜第一;益禾堂于4月23日上新薄巧甜品碗,为春日菜单再添一份清凉巧思。预售期间通过多矩阵账号直播推广,累计售出40万杯。同期携手央视网《中国标杆》栏目,深入云南寻甸薄荷产地,将原料源头透明化,打造中国薄荷茶饮标杆。
全域传播共振,轻盈风潮从线上吹到线下
除了品牌自身的爆发,「轻盈季」在营销传播上也打出了一套组合拳。通过聚焦细分人群的场景化趋势海报、品牌官号矩阵联合宣推,加深产品轻盈感卖点。
五一期间,北京商圈的户外大屏也被「美味上新了」的新品宣推点亮,让线上线下的春日轻盈感达成一次浪漫合流。
结尾:
「美味上新了·轻盈季」的圆满收官,不仅证明了“时令应季+健康趋势+新品首发”这一打法的潜力,也让「美味上新了」IP作为“抖音新品尝鲜第一阵地”的定位更加清晰。从一杯酸奶昔到一餐能量碗,从线上的话题热浪到线下门店的扫码互动,这场关于轻盈饮食的集体尝鲜,其实才刚刚开始。下一季,更多美味正在路上。
（来源：财新闻）
