技术、产能、品牌全链出海，大角鹿打造中国瓷砖全球化“新样本”
摘要:大角鹿以技术、产能与品牌协同出海,走出了一条中国瓷砖全球化新路径。
过去十年,中国瓷砖出海并不稀奇。
凭借价格和规模优势,大量产品进入海外市场,铺货、走量,一度成为行业常态。
这条路径走得通,但天花板也很明显:利润薄、品牌弱、抗风险能力有限,一旦贸易环境收紧,一夜之间就可能被清退出场。
这几年,行业开始出现了不一样的景象。
瓷砖品牌大角鹿以引领全球的超耐磨技术为核心,在海外逐步铺开一整套更完整的全球化路径:完善专利认证,落地海外产能,搭建品牌属地化运营体系,一步步把“出海”的链条补齐,并在东南亚、欧美等多个市场形成持续影响力,跑出了“全球超耐磨瓷砖销量第一”的成绩。
这已经不只是一家企业的成功,更释放出一个清晰的信号:
中国瓷砖出海,已经来到了新的阶段。
大角鹿全球超耐磨瓷砖销量第一
技术先行:“超耐磨”成为全球认知的第一名片
任何产品走向海外,都绕不开一个问题:怎么才能被看见、被选择、被记住。
对此,大角鹿的做法非常明确,那就是打“技术牌”:聚焦“超耐磨”这一核心技术不断强化,做成品牌打开海外市场的第一标签。
相比花样繁多的设计语言,耐磨,无疑是一个更容易被理解的性能指标。无论是装修业主,还是工程方、渠道商,都能迅速形成价值判断。这也让“超耐磨”天然具备跨文化市场传播的优势。
不可否认,在这一点上,大角鹿有着十分扎实的储备。
作为超耐磨瓷砖发明者,大角鹿在超耐磨陶瓷新材料领域已经深耕十多年,拥有行业超7成超耐磨国家发明专利。品牌自研的超耐磨钻石釉技术历经四轮迭代,从第一代亮光超耐磨钻石釉、第二代亮光微雕超耐磨钻石釉、第三代柔光纳米超耐磨钻石釉,到最新一代蓝宝石晶体超耐磨钻石釉,目前已实现6000转的极限耐磨能力,领先行业3-5年。
大角鹿超耐磨瓷砖发明者
更关键的是,这项技术已经取得了美国、欧盟超耐磨发明专利,并通过德国莱茵超耐磨认证,成为全球首个拿下该认证的中国瓷砖品牌。
这一系列国际认证的含金量,在海外市场尤为直观。以马来西亚为例,当地瓷砖品牌尚未有获得该认证的先例,这让大角鹿超耐磨瓷砖的进入,得以迅速建立起显著的技术优势。
依托这一硬核技术立身,大角鹿的出海,由此有了稳健的支点。
大角鹿超耐磨技术全球认可
产能出海:马来西亚AI工厂做稳海外交付
在技术打开局面之后,接下来的考验就来到了交付这一环。
这也是不少陶企走到海外仍难以攻克的现实问题:产品卖出去,但生产仍留在国内,供货链条一旦拉长,交付周期、成本波动、关税与政策变化,都会对海外前线市场造成直接冲击。
大角鹿的做法,是把制造能力一并带出去。
据了解,品牌已在中国广东和马来西亚布局了6大生产基地。其中,马来西亚工厂被放在更关键的位置,既承接区域供给,也是海外交付与属地化经营的重要支撑。
大角鹿马来西亚生产基地
目前,该基地已经导入AI自动化和精益生产体系,制造效率提升至当地平均水平的3倍,生产成本下降约50%,形成了极具竞争力的“中国原创技术+海外属地化制造”出海新模式。
这一能力组合,对瓷砖品牌出海带来的效益非常直观。
其一是交付速度更快。供货不再依赖国内发运,周边市场可以就近响应,海外工程订单、渠道补货与售后支持都能更为及时;
其二是抗风险能力更强。面对当前全球贸易波动,跨境远距离供给的脆弱有目共睹,本地产能无疑为市场提供了更稳定的供货窗口,也能帮助品牌争取更多的海外订单机会。
大角鹿马来西亚生产基地
可以说,大角鹿马来西亚生产基地的落子,并非只是单纯的产能补充,更是把优质品质、优惠成本、供给速度和品牌服务,一起带到了海外,也让品牌出海从贸易行为,升级为可持续的本地化经营。
这也是中国瓷砖品牌真正走向全球化的分水岭。
品牌全球化:大角鹿超耐磨瓷砖深入海外各地
当技术、产品和产能在海外落地后,品牌的全球化征程来到了更难的一段路:如何让品牌真正走进当地市场?
在这一步,大角鹿已经有了很多行动。
一方面是属地化基础设施的布局。大角鹿在美国、泰国、越南等海外多地设立了分公司,建立属地化经营团队。品牌商标已在全球100多个国家完成注册,旗下产品已进入68个国家和地区,全球经销网络已经初具规模。
大角鹿海外分公司
另一方面是持续的市场触达。近年来,大角鹿频繁亮相美国国际石材及瓷砖展览会、俄罗斯国际建材展、迪拜五大行业展及东南亚多国建材展,在各大国际行业展会持续积累曝光度与认知度。
这其中,还不得不提到在海外逐渐风靡的“大角鹿超耐磨万人PK大赛”。
这是大角鹿特有的体验活动。品牌在展会及门店现场邀请买家、同行、设计师、消费者直接上手磨瓷砖。
“瓷砖好不好,磨磨就知道。”通过让用户亲手验证,将“超耐磨”价值越过语言和文化隔阂,直观传递给更多海外消费者。目前,这项活动已经在国内外累计举办超过2500场,引发了广泛的话题和口碑传播。它强化的不仅是产品性能,更是品牌记忆和海外影响力。
大角鹿火爆全球行业展会
与此同时,品牌的海外渠道拓展也在持续推进。从去年开始,大角鹿在马来西亚等地陆续启动运营“工厂直卖仓”模式。这一创新渠道模式已在国内跑出成熟模型,通过“前店后仓”一体化结构,打通展示、仓储和销售,实现“工厂直供0加价”,产品补货更快、SKU更齐全、价格更具竞争力,目前已在马来西亚当地布局两百多家门店,覆盖当地八成以上市场。
大角鹿海外工厂直卖仓
来到这一步,大角鹿的全球化路径已经十分清晰。
以超耐磨技术打开全球市场心智,以马来西亚工厂承接海外供给,再以品牌属地化运营持续推动品牌“走进去”。
一条“技术+产能+品牌”的中国瓷砖全链条出海新路径,已然成型。
短短数年间,大角鹿以实际行动,加速了中国瓷砖全球化的整体历程,也为行业提供了可借鉴的新样本。
（来源：财新闻）
