“活化景区・演艺破局”2026文旅演艺春季交流研讨会在西安举办！
3月26-28日，由中国旅游景区协会指导、深圳鼎彝文旅集团和旅游百人会联合主办、陕西白鹿原旅游文化发展有限公司协办，“活化景区・演艺破局”2026文旅演艺春季交流研讨会暨西安文旅考察调研活动，在陕西西安成功举办。
全国多省、市文旅主管部门领导，文旅行业专家，文旅集团及景区代表近百人齐聚西安，围绕活化景区、演艺破局展开深度研讨，结合实战考察解锁文旅演艺实践新路径。
实战研讨 专家共寻演艺破局新路径
中国旅游景区协会理事长霍建军，中国旅游景区协会原理事长、荣誉会长，中国游艺机游乐园协会原会长，华侨城集团原总经理姚军，文化和旅游部政策法规司原一级巡视员周久财，陕西省文化和旅游厅原一级巡视员陈梦榆，中国旅游报社原社长、总编辑，中国旅游景区协会专家委员会智囊团特聘专家，中国社科院旅游研究中心特聘研究员高舜礼，中国旅游景区协会红色文化旅游景区分会秘书长，原国家旅游局规财司副司长郭长增，中国红色文化研究会副会长，研学旅行工作委员会主任，原全国红色旅游办公室（国家旅游局红办）副主任胡呈军，中国旅游景区协会专家委员会专家、红色文化旅游景区分会副会长，深圳鼎彝文旅集团董事长梁红杰，旅游百人会创始人、会长，中国主题公园研究院副院长任国才，陕西旅游集团白鹿原旅游文化发展有限公司执行董事王英英，中国旅游景区协会副秘书长、消费升级专委会主任李子洋，中国文旅演艺资深专家，港中旅集团天创国际演艺创始人、董事曹晓宁，首批国家文旅部优秀专家，陕旅华清宫原党委书记、董事长姚新垣，道略文旅产业研究院院长毛修炳等领导、专家出席本次会议；
出席本次会议的还有：
中国旅游景区协会、中国旅游景区协会红色文化旅游景区分会、旅游百人会、四川红促会等协会平台的领导和嘉宾；
新疆、贵州、安徽、山西、云南、福建等各省、市人民政府、文旅厅局的领导和嘉宾；
新疆文化旅游投资集团、四川旅游投资集团、陕西旅游集团、宁夏旅游投资集团、山西省大同市文旅集团、贵州省毕节市文旅集团、福建泉州南安市文体旅集团、安徽省合肥市演艺集团、浙江省湖州市南浔区文旅集团、新疆文化润疆产业发展投资集团、陕西建工集团、辽宁省锦州文旅集团、安徽景秀旅投集团、安徽省亳州市涡阳县涡河文化旅游集团、云南省昆明市寻甸文旅投资开发有限公司等企业的领导和嘉宾；
平型关博物馆、平型关大捷景区、上海豫园等全国各地文旅景区的领导和嘉宾。
实战交流 大咖共话活化景区新引擎
3月27日下午，“活化景区・演艺破局”2026文旅演艺春季交流研讨会正式召开。
王英英董事在致辞中表示：文旅行业已迈入深度竞争、创新求存的高质量发展新阶段，期待和大家一起交流探讨，找到更适合行业发展的新路子、新方法。
在主题分享环节，周久财围绕《“十五五”中国文旅发展方向解读》，精准把握行业发展大势，明晰“十五五”文旅产业发展未来方向。
梁红杰在《文旅演艺——景区活化的新引擎》分享中，结合实战案例，介绍了活化景区、文旅演艺破局的方法与路径，着重强调了文旅演艺是景区活化最好的“四核一品”。
姚新垣以《从产品到运营，文旅演艺的实战经验分享》为重心，从产品打造到运营落地，拆解文旅演艺发展关键环节。
毛修炳分享了《中国文旅演艺的现状和趋势》，深度剖析行业发展现状，科学预判未来发展趋势。
在圆桌对话环节，围绕“消费者需要什么样的文旅演艺”这一核心话题，由任国才主持，与高舜礼、曹晓宁、梁红杰、胡呈军四位专家，展开交流探讨。专家们从市场需求、产品创新、体验升级、运营落地等多维度展开探讨，为文旅演艺未来提质增效、高质量发展提供多元思路。
嘉宾互动分享环节中，现场嘉宾建言献策，结合自身实操经验，就文旅演艺活化景区的实操难点、资源盘活等问题展开交流探讨，分享实践心得，为行业发展提供了极具价值的参考。
研讨会最后，姚军荣誉会长作总结讲话，充分肯定本次研讨会的行业价值，凝练活动成果，为文旅演艺活化景区实践提出具体发展建议，为行业高质量发展凝聚共识与力量。
实战考察 沉浸体验经典演艺新打法
在文旅演艺春季交流研讨会期间，本次活动还组织了西安文旅演艺考察调研，参会嘉宾实地考察实景演艺《二虎守长安》、沉浸式演艺《黑娃演义》、全唐市井文化体验街区《长安十二时辰》、史诗幻境演艺《赳赳大秦》等演艺项目，体验经典演艺项目为景区带来的新手段、新打法。
周久财表示：《二虎守长安》给景区带来了活力，带来了吸引力，更重要的是给大家带来了思考，让历史变得可感知，深受游客喜欢。
高舜礼说道：我最突出的感受是观众的人数很多，剧场坐的很满。我认为这反映了剧目的市场认可状况。从今天的情况来看，市场反响还是很不错的。
郭长增说道：我非常认可梁红杰董事长在研讨会中提出的“四核一品”。今天考察的演艺作为核心产品，对景区破局、景区活化起到重要作用。
曹晓宁评价道：文旅演艺最大的贡献是把专业的话剧表演搬到了多元化的场景中，让白鹿原的故事活起来。在白鹿原如果不看《二虎守长安》和《黑娃演义》等剧目，那将失色不少。
姚新垣说道：没有想到年轻人这么多，研学团队也非常多。这两台演艺为景区带来的促进作用非常明显。
本次活动通过研讨会交流与实地考察相结合的形式，搭建起文旅演艺行业高质量交流合作的平台，汇聚行业智慧、凝聚发展共识，为文旅演艺活化景区、赋能文旅产业高质量发展提供了实践参考与思路借鉴，助力文旅产业在“十五五”开局之年实现新突破、新发展。
（来源：财新闻）
