一汽奥迪携手「抖音心动大牌日」，解锁她的“乾崑”时刻
当代女性对于一辆 Dream Car 的想象,究竟是什么?
是晨曦中划过山脊的那道优雅弧线,是城市霓虹下静谧陪伴的科技座舱,更是方向盘后那份从容掌控的笃定。当“悦己”成为消费主旋律,女性用户不再满足于将汽车视为冰冷的代步工具——她们期待一辆车能读懂自己的审美,能承接探索世界的野心,也能在细节处彰显自我态度。是一次有回响的出行,一个能融入生活方式的“第三空间”。
3月,一汽奥迪携手「抖音心动大牌日」,回应了这份期待。
2月28日至3月13日期间,一汽奥迪联合「抖音心动大牌日」,以“环行山海 她的奥迪有乾崑”为主题,以A5L为“她”献礼。作为首个单主机厂品牌联合「抖音心动大牌日」 的活动,一汽奥迪不仅带来了全新奥迪A5L的惊艳亮相,更通过一场专属于女性用户的美学对话,将品牌的科技温度与豪华质感,种进了数百万抖音用户的心坎里。
不止于车,更是“她时代”的审美共鸣
作为豪华汽车市场的领军者,一汽奥迪早已超越单纯的机械制造,它是品质生活的符号,是进取精神的载体,更是无数精英人士在事业与家庭之间的从容纽带。在每一次产品迭代中,一汽奥迪总能以前瞻的设计和精湛的工艺,精准回应时代精英的内心诉求。
而这一次,奥迪将目光投向了“她”。
在汽车消费决策中,女性不仅扮演着重要角色,更对设计美学与智能体验有着天然的敏感度。此次合作正是基于这一深刻洞察——作为首个单主机厂品牌联合「抖音心动大牌日」的活动,一汽奥迪选择在3月8日到来之际,新车奥迪A5L打造了一场专属的“美学发布盛宴”。
在产品上,一汽奥迪拿出了十足的诚意。除了备受瞩目的全新奥迪A5L,一汽奥迪更在「抖音心动大牌日」推出了全渠道独家货盘权益:针对奥迪A3家族/Q3家族推出“膨胀金2000元抵扣3000元”、对于旗舰车型奥迪A6L推出“膨胀金2000元抵扣4000元”等重磅福利。不仅降低了用户的决策门槛,更通过实实在在的权益,将线上的心动信号高效转化为线下的试驾行动,让“想拥有”真正变成“可触及”。
四大“女主”实测,沉浸式感受美学现场
3月8日当天,一汽奥迪邀请四位风格迥异的知名女嘉宾组成 “美学体验官团”——腾讯体育主持人美娜、知名汽车媒体人Nomy王化萌、浙江广电主持人晓北、时尚美学主理人Iris-徐。通过她们亲身实测,从运动驾驶到静态观感,多场景切换镜头,全方位诠释新车的美学设计与科技密码,让抖音观众更直观、更立体地感受新车的魅力。
值得一提的是,直播期间,一汽奥迪品牌号首次挂载抖音生活服务“小房子”(团购组件)。这一创新尝试,让用户在沉浸式感受新车魅力的同时,能够一键进入品牌深度互动界面——无论是留资咨询、领取权益,还是探索更多车型信息,心动的瞬间与行动的起点在此刻悄然相连。这不仅是一次功能上的打通,更是从内容种草到用户连接的全新探索,让直播间不再只是“看车”的窗口,更成为用户与品牌建立深度关系的入口。
热点破圈,引领出行美学热潮
活动期间,一汽奥迪还联合「抖音心动大牌日」策划抖音热点#原来这就是女生的出行美学,将品牌理念转化为用户可感知、可参与的话题表达——当“环行山海”的品牌意境与“她视角”下的出行体验相遇,汽车不再只是交通工具,更成为承载女性审美态度与生活方式的表达载体。期间,话题成功登上抖音上升热点,最高热度达443.2万,达人视频播放量超30万,总互动量突破 10.6万,将“她视角”下的出行美学推向公众讨论场的中心。
热点话题的发酵,让奥迪A5L不再只是一款新车,更成为引领“出行美学”潮流的风向标。从品牌主张到社会共鸣,一汽奥迪成功将“环行山海”的品牌意境,转化为用户心中可感知、可讨论、可追随的美学态度。
此外,在线下,一汽奥迪还首次在超30家经销商门店铺设了抖音生活服务扫码物料,构建起“线上种草-线下体验-扫码核销”的完美闭环。据统计,仅线下扫码支付产生的GMV便一举突破100万,证明了豪华车用户在体验场景中的强大消费潜力,也验证了抖音生活服务“本地生活”模式在汽车大宗消费领域的可行性与想象力 。
总结
回顾本次「抖音心动大牌日」与 一汽奥迪的“环行山海”之旅,其核心逻辑不仅是新车亮相直播,更是通过“她力量”的精准切入,完成了一次品牌资产的高效沉淀。
从四位女性嘉宾的多元视角解读,到#原来这就是女生的出行美学 热点话题的全民参与;从品牌号首次挂载“小房子”打通线上连接,到超30家经销商门店的线下扫码承接——一汽奥迪以“为她献礼”为契机,将新车A5L置于用户的生活叙事之中,构建起一条从内容共鸣到深度互动、再到线下体验的完整路径。
活动全周期斩获超5亿级曝光,精准触达此前难以覆盖的高品质女性用户、萌宠用户、情侣用户等高潜人群;单日直播间在线观看人数突破500万,刷新了一汽奥迪在抖音的直播互动纪录。当一辆奥迪A5L不再仅仅是一辆车,而是成为女性用户眼中“审美的投射”、情侣之间“环行山海”的约定、萌宠主人带宠物兜风的“移动城堡”时,品牌便真正融入了用户的生活叙事。
这正是「抖音心动大牌日」作为生活服务类IP,持续助力头部品牌的初心:为每一个追求卓越的品牌搭建沟通的桥梁,让好产品在对的时机,用对的语言,找到对的人。未来,我们期待与更多行业先行者携手——无论是豪华汽车的价值重塑,还是大众消费的潮流引领,「抖音心动大牌日」都将以全域资源和平台势能,助力品牌在抖音生活服务实现从声量到销量的全面突破,共同书写增长的新篇。
（来源：财新闻）
