「非遗好物在抖音」：让非遗出圈，点燃非遗消费热潮
一卷《清明上河图》,千年市井烟火情。画中熙来攘往的街巷、车水马龙的市井、鼓乐喧天的楼阁,勾勒出古代市集的烟火盛景,让无数人想穿越画卷、身临其境。对逛市集的热爱,深植代代生活中。时代更迭中,市集正被注入全新活力。
如今随着非遗成为时尚潮流,“非遗市集”正以独特底蕴成为新“流量密码”——从线下实体的沉浸式体验,到线上平台的云端选购,跨越空间的数字化场景,让散落全国的非遗好物突破地域限制,在镜头前绽放光彩,被更多人发现、关注与喜爱。
“传统非遗,传承古今”,当非遗从“小众爱好”走入“大众视野”,一场关于文化与商机的浪潮澎湃而来。5月28日-6月6日,联合字节跳动公益重磅推出「非遗好物在抖音」主题活动,构建线上“热议场+消费场”与线下非遗展区的双维市集生态,为消费者开启多元场景的沉浸式逛集体验。更有非遗表演大秀惊艳登场,以华服美饰、精湛技艺,传递非遗之美。活动通过构建多维度曝光矩阵,助力非遗好物突破圈层壁垒,实现声量与销量的双向跃升,为商家开辟触达目标客群、驱动生意增长的高效路径。
01:共聚线上造热潮,甄选好物随心种草
非遗正当潮。《2025抖音春节非遗数据报告》显示,2025年春节期间,购买非遗商品的消费者数量同比增长33.9%,其中00后对非遗商品的购买热情尤为高涨,消费总额同比增长53%,非遗消费市场热度持续攀升。5月28日,「非遗好物在抖音」以“内容+消费”双轮驱动,构建多元化内容场景、整合丰富产品资源,搭建起“线上非遗市集”,让五湖四海的非遗匠人、商家相聚于此,在云端共赏非遗之美、共探商业新机,推动非遗在数字时代焕发全新生命力。
以直播间和热点话题为场,共话非遗。此次活动聚焦非遗特色直播间打造,将直播间转化为非遗的沉浸式展示空间,让各项非遗技艺的代表性传承人亲自走进直播间,展示精湛技艺、追溯工艺源流,深度诠释每件作品背后的历史底蕴与匠心精神,为用户带来身临其境的文化体验。5月26日,活动将陆续发起#非遗有好物 系列热点话题,邀请娄艺潇、蓝盈莹、吉克隽逸、赵晓棠、东方甄选顿顿、陈采尼、刘也、代古拉K明星艺人与平台达人,化身“非遗守护人”为中国非遗撑腰,深度参与共创,掀起全民参与热潮,激发大众分享非遗的热情,让非遗好物成为社交平台上的热门 “种草” 对象。
以好物会场为阵,共享非遗。「非遗好物在抖音」将打造非遗好物消费会场,通过优质内容持续激活兴趣流量,强化品牌关键词的搜索热度,并以搜索为窗口精准导流至会场,实现非遗好物从内容种草到即时消费的高效转化,助力非遗商业生态繁荣发展。
02:走入线下逛非遗,零距离互动品匠心
近年来,非遗市集在全国蓬勃兴起,吸引大量消费者。以第九届中国成都国际非物质文化遗产节为契机,「非遗好物在抖音」将于5月28日至6月3日期间,搭建“抖音非遗展区”亮相现场,以“线上种草引流-线下沉浸体验”的融合模式,携手郑师傅、梁氏父子、溪边花、明大妈、沈广隆、梨香院、酱奶奶、老坛子8大品牌商家,邀请各非遗技艺的代表性传承人亮相现场,走入直播间,现场秀出非遗技艺,以特色内容直播,将线下展区的非遗魅力传递至线上千万用户,让更多人领略非遗之美,助力非遗好物 “破圈” 焕新。
展区聚焦非遗的当代表达,设置 “非遗生生不息”、“非遗新活力”、“非遗新表达”、“非遗有好物”、“非遗好去处” 五大主展台,立体呈现非遗在当代的多元面貌;同时汇聚南翔非遗百家宴、雁鸿风华手艺回廊、溪边花蚕丝管等多项非遗技艺,以手艺人创作坊的形式,以人叙事、以人传情,让现场观众更近距离感受非遗技艺的魅力。
展区现场特别打造6大主题打卡场景,根据要求完成互动任务即可集章兑换专属权益,抽取精美非遗好礼。同时,在抖音带指定话题发布现场视频、分享打卡照片,还有机会抽取福袋好礼。让每次打卡分享都成为非遗的流动名片,让每位观众成为非遗的传播者与共建者,以点滴之力汇聚星海,号召更多人打开抖音,共享非遗。
03:让非遗走入秀场,谱写非遗之美三重奏
非遗之美,美在技艺,美在文化,更美在那份跨越时空的传承与坚守。5月28日,「非遗好物在抖音」将在“抖音非遗展区”倾情打造“抖音非遗之夜”,联动娄艺潇、刘也、江寻千(九月)、陆仙人等数位明星艺人、抖音创作者与代表性传承人,以创新性舞台表演与非遗走秀形式,让非遗与当代艺术碰撞,助力本次活动强势破圈。
以震撼视觉的秀场表演,展现非遗的时代之美。舞台以古蜀文明「太阳神鸟」为灵感原点,打造机械奇观装置,整场表演秀以「历史、地域、创新」为叙事主线,打造“非遗时代秀”、“非遗地域秀”、“非遗新潮秀”三大篇章。并设置《传灯》、《不息》仪式感大秀环节,以“人”为传承载体,邀请现场观众共同点亮仪式,让情绪在此间传递、共鸣、爆发。
值得一提的是,此次部分走秀服饰由三寸盛京、如是观、怀古居等服饰品牌与抖音电商非遗好物商家联合提供,并特别邀请了抖音创作者与品牌主理人设计师参与走秀。当这些凝聚着传统智慧的服饰好物通过走秀呈现在大众眼前,让更多人看到了来自抖音电商的非遗好物。欢迎大家关注由抖音电商发起,成都文旅、抖音非遗计划、成都非遗、抖音和ta的朋友们等账号共创的“抖音非遗之夜”直播。与此同时抖音商场官方直播间也将为大家带来非遗展区云逛展、大秀前采直击、时尚达人带看等精彩内容,与大家共赏非遗之美。
非遗正青春,盛宴待启!5月28日,「非遗好物在抖音」活动即将热力开场,双阵地非遗市集铺陈匠心好物,非遗高光大秀点亮非遗美学的当代表达。欢迎更多行业商家与非遗爱好者参与进来,在烟火气与仪式感交织的场域里,共寻非遗传承新路径,在抖音电商平台让非遗生生不息,让非遗“见人、见物、见生活”。
（来源：财新闻）
