新时代启幕：中国内地首例地铁程序化数字户外广告正式上线
2024年5月6日,一个具有里程碑意义的时刻在北京地铁中悄然降临。随着北京地铁通成与全球领先的户外数字广告供应方平台VIOOH合作推出的程序化数字户外媒体交易平台正式上线,麦当劳成为中国内地首个使用程序化技术进行地铁广告发布的品牌。其10元吃“堡”活动系列画面将在未来两周内在北京地铁电子屏进行发布,通过程序化数字户外投放,实现最大化的有效曝光。
5月6日 早高峰,军事博物馆站130寸电子屏,周一特惠板烧鸡腿堡画面
麦当劳作为首个“尝鲜者”,本次在北京地铁的广告发布充分利用了程序化数字户外投放技术的独特优势,精准锁定目标人群及人流高峰时段投放,提高营销效率。本次投放将品牌活动内容的受众细分为商务人群和大型社区的居民。同时,根据不同人群的出行习惯,于每天早高峰时段在覆盖各大商务区写字楼的地铁站点内发布当天促销产品的画面,而晚高峰时段则在各大社区周边站点进行广告发布,这种灵活选点、精准推送的方式,确保了品牌活动信息准确无误地传递给目标受众。
相较于传统地铁电子媒体套装的发布模式,麦当劳此次采用程序化数字户外媒体交易平台实时进行画面分发,竞价投放。能够根据当天不同的10元特惠商品,快速更换不同产品的广告画面,并在选定的点位及时段进行播放,以此达到最高效的曝光及有效人群的覆盖。仅需通过平台线上下单,即可快速匹配适配点位,自由选择广告上刊时间,并一键完成每日不同画面的发布安排,这不仅大大提高了地铁媒体从发布前期到广告上刊的效率,更赋予了地铁广告互联网媒体的精准度和灵活性,为数字户外媒体带来了更多的创意可能。
5月7日 晚高峰,磁器口站130寸电子屏,周二特惠麦香鱼两件套画面
5月8日 早高峰,朝阳门站130寸电子屏,周三特惠双层脆鸡堡两件套画面
麦当劳的这次成功发布,标志着北京地铁程序化户外媒体交易平台已正式迈入运营阶段,其划时代的意义不言而喻。这一平台的启用,在为广告客户提供了全新的投放选择的同时,更为整个户外广告领域带来了新的发展机遇,开启了数字化户外广告的新纪元。
(来源：新视线)
