崇文争先不停步 故宫以东再击鼓—— 2024年“故宫以东”创想地活动圆满成功

“故宫以东”作为东城区区域文旅品牌，北京东城的一张城市名片，既是特色鲜明的文化符号，格调雅致的生活方式，更是新时代背景下促进经济高质量发展的重要消费引擎。2024年3月20日，东城区文化旅游推广中心组织召开了2024年“故宫以东”创想地活动。邀请了中国传媒大学文化发展研究院副院长卜希霆，首都师范大学文学院文化产业系系主任郭嘉，京文创研究院院长奚大龙。北京产权交易所投融资中心副主任、文体旅游资源交易平台总经理刘君，北京银行国家文化与金融合作示范区雍和文创支行行长付启晖，光大银行崇文支行行长马欣作为特约金融顾问和“故宫以东”顾问律师团队大成律师事务所高级律师郎朗一同受邀参会。

会议现场，特设“故宫以东”合作产品展示和体验区，集中展示了2023年“故宫以东”合作孵化的项目产品，让“故宫以东”的品牌魅力“看得见，摸得着”，大家流连忘返，就其文创特色、品牌推广与合作方式等与工作人员询问交流，气氛热烈。创意展示空间龙年文创主题产品别具一格，展示如何用国潮产品引流文化传承。动漫IP麒东东赋能文旅消费，首发推出麒东东紫禁城寻龙记，以独特视角走近600年的紫禁城，学习传统文化，触摸历史脉搏。“中轴线景影—故宫以东”系列水彩画，着眼于北京中轴线的东侧区域，从建筑、历史和艺术的多重角度进行观察和创作。此外，现场还展示了“翰林贡”文化创意品牌。翰林书院重磅推出了以中国传统纹饰、传统建筑元素为灵感的“故宫以东”新式下午茶，尽显“故宫以东”精致生活美学。中国邮政东城分公司、楚和听香、汉祖恒晟、国瓷永丰源、火虫手工、长春堂顺时而饮、京骑文化、令上文化等区内特色文旅企业共同展出。

2023年年底，推广中心正式开启了新一年“故宫以东”合作征集工作。3月19日，针对前期初审踏勘的企业依次阐述了2024年“故宫以东”品牌合作项目内容，围绕“故宫以东”品牌和平台建设、项目合作途径、项目创新要素及与平台企业双向赋能路径等展开汇报。评审会精选了52家优质文商旅科企业参会，覆盖戏剧演艺、文博艺术、美食美宿、非遗焕新、文旅融合等多业态的文商旅科创新融合项目参与现场评审。汇报的项目覆盖面广、创新性强，涵盖了下午茶主题产品、创新体验活动、线路产品及文化科技融合创新等内容。本年项目呈现三大特点：一是“故宫以东”城市IP驱动区域文商旅科深度融合，共创成果丰硕，相较去年无论数量还是质量均有显著提升；二是“故宫以东”城市IP赋能全域业态品类日益多元，因应新质生产力发展趋势，以交互性和沉浸感为代表的体验消费增长迅速；三是“故宫以东”城市IP统合全区形成文旅创新生态集群，跨界联动成为常态，有力推动文旅场景更新和消费模态升级。2024年“故宫以东”品牌共创项目的趋势特征体现了新时代东城文商旅融合发展的战略方向，极具前瞻性和引领性。

2024年，“故宫以东”持续开展文商旅科体合作事项。以品牌聚合力，文旅消费促增长为宗旨，通过项目合作和跨界交流，进一步提高品牌聚合力，拓展文商旅科融合发展的新场景、新业态、新体验、新消费。用立意深刻、内涵丰富、形式新颖、特色鲜明的文商旅科创新项目，以“新质生产力”推动实现城市IP、内容创意、文化服务、文旅消费等产业链条的转型升级。

春天，充满生机与希望，蕴含事业和商机。依托故宫以东多元的生态平台，下一步，推广中心还将携手“故宫以东”合作平台的新老伙伴推出更优更强的优质内容，激发创新意识，不断探索文商旅科融合发展新模式，在打造城市文化IP，在实现文旅事业和区域企业的双向赋能上持续发力，与合作企业共同完善构建一个充满活力、充满惊喜的东城区文商旅科融合发展生态圈。

来源：北京市东城区文旅局

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