曾红极一时！如今回收价竟低至10元？很多广州街坊买过......

几年前，

很多年轻女孩热衷购买串珠手链，

以潘多拉为首的珠宝品牌风生水起。

这些手链以银质为主

消费者可以购买喜欢的宝石珠子串在一起

每颗珠子200元至上千元不等。

近日，丹麦珠宝品牌潘多拉发布2024财年一季报。数据显示，今年前三个月，潘多拉营收达到68.34亿丹麦克朗（约合9.85亿美元）。从2022年到2023年，潘多拉在中国市场的销售额分别下滑47%和9%。

记者调查发现，每条售价数千元、上万元的潘多拉手链，在我国珠宝二级市场“几乎没有回收价值”。部分二手奢侈品商家会直接拒绝收潘多拉饰品，而有的商家给出的价格仅为“银饰克重”，每克5元~10元不等。

曾红极一时

如今线下门店减少

花几百元便可以买回一颗小小的珠子，自由搭配在潘多拉手链上，这样的“定制感”让无数女孩心动。

但很快，消费者们就发现，这样一颗一颗地买、看似省钱，实际上却是一种变相的“分期付款”。不知不觉中，女孩们为一串手链的累计支出轻松达到四五位数。

今年一季度，潘多拉毛利率达到79.4%，创历史新高。然而，潘多拉整体业绩增长的同时，其中国市场的“魔盒”却失灵了。

据公开数据显示，潘多拉于2015年进入中国，用4年时间开出超240家门店。5月7日，有媒体记者致电潘多拉官方客服，希望了解目前该品牌的店铺数量，但工作人员表示：“系企业内部资料，无法查询。”记者随后通过潘多拉小程序查询到，截至目前，该品牌在内地市场的门店为215家。

目前，潘多拉在中国市场的收入下降，会导致其门店数进一步收缩吗？截至发稿前，潘多拉方面并未回复。

又贵又不保值？

万元手串被珠宝二级市场“拒收”

潘多拉在中国消费者心中的两极分化，从珠宝二级市场的行情中可见一斑。

一位消费者在社交平台上发帖称，“谁想到它除了（会）发黑，竟然一点都不保值。”

就连10元/克的价格都有网友表示卖不到这么多钱，按照5.1元的克价出，自己当时花了几千元的半圈珠子潘多拉手串，现在只值193元。

记者也从多位二手奢侈品商家方面了解到，潘多拉的回收行情较差。“潘多拉不算奢侈品，不够保值。另外，就鉴定而言，其材质和工艺也没什么鉴定点。”多方采访后，记者得知，市面上回收潘多拉的二奢商家多以其银饰克重计费，价格十分低廉，为每克5元到10元不等。

另据媒体报道，记者在二手交易平台闲鱼搜索“潘多拉手链”发现，仅有几位用户发布了回收潘多拉手链及串珠的笔记，回收价最低的在10~30元一颗。还有不少用户在平台上出售自己闲置的潘多拉手链，带珠子的整条手链出售价在150-500元不等。“当时2000元买的潘多拉手链现在某二手交易平台上399包邮都卖不掉。”一位消费者表示。

记者询问了一位回收二手奢侈品的商家是否收购潘多拉手链，商家则表示，不收潘多拉手链，只收大牌饰品和金饰。“潘多拉现在回收的确卖不上价了，这种项链可能就是买一个品牌价值，用料都是合金、925银、氧化锆石和珐琅，戴到后面都是贬值的。”商家坦言。

资深钻石珠宝行业专家朱光宇认为，潘多拉对各个市场的侧重程度不一样，而其部分观念、定价方式以及设计理念未得到消费者认可。此外，在他看来，短期内潘多拉在中国的销售都不会很乐观。现在大部分消费者更注重能保值升值的产品，比如黄金，而普遍不看重镶嵌类。
“大部分的消费者都很务实，他们一看材料，二看价值属性。潘多拉的材料导致很多人认为它卖贵了。”朱光宇说。

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