2023年民宿订单达到2022年的2.92倍，南京位列全国最受欢迎第七名
扬眼
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转自：紫牛新闻
1月12日，木鸟民宿发布《2023年度民宿行业发展报告》。报告显示，2023年平台房源量增至175万套，民宿订单同比增长192%。扬子晚报/紫牛新闻记者梳理报告发现，江苏泰州的一位消费者2023年住民宿超过120天；2023年连住民宿最久的消费者连续住了91天；2023年最“壕”的消费者在三亚的别墅度假15天，单笔民宿订单消费6万元。
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2023年春节回归增长 2023年订单同比增加近2倍
2023年木鸟民宿全年累计订单达到2022年的2.92倍。截至2023年底，木鸟民宿平台房源量增至175万套，覆盖海内外700多个城市。
报告统计，2023年上半年从月度订单分布来看，2023年1月、3月、4月订单增势较为迅猛，同比2022年分别增长405%、648%、982%，2023年上半年整体呈现W型复苏态势，民宿消费韧性十足、波动上涨，见证了国内旅游市场全面恢复的全过程。以2023年春游市场为转折点，标志着民宿消费回归正常增长。
网红城市依旧能打 新一线城市民宿撑起“半壁江山”
报告显示，2023年最受欢迎的10个民宿预订目的地依次为：重庆、青岛、成都、威海、长沙、厦门、南京、北京、广州、上海，成渝等民宿资源集中的旅游城市风采依旧，重庆连续三年登顶，洪崖洞、解放碑等城市IP周围民宿在节假日经常一房难求。
与此同时，民宿兴趣消费兴起，演唱会、看熊猫、吃烧烤、滑雪、打卡影视剧都成为吸引用户入住民宿的重要原因。《狂飙》《去有风的地方》带火江门与大理，花花走红让成都成为2023年3月的顶流，泰山夜爬、贵州村超、淄博烧烤等也成为2023年的旅游热词，成功出圈的同时也让不少目的地迎来“泼天富贵”。菜市场游、citywalk、美食游、盖章游、水上夜游等民宿消费新场景让更多城市民宿焕发新活力。
一二线城市民宿订单占据绝对主力，新一线城市民宿订单撑起“半壁江山”。2023年新一线城市民宿订单近半数，三线及以下城市民宿订单同比增长210%，淄博同比增长48倍，延边、呼和浩特、洛阳、扬州、日照等三四线城市民宿贡献了更多增量。
部分城市单均民宿消费超千元 乡村民宿订单同比增长215%
从2023年全年民宿消费数据来看，网红民宿平均客单价同比增长15%。结合具体城市来看，用户在北京、湖州、德阳、香港等地年单均民宿消费金额均超过千元。除了平均入住时长增加外，老幼客群的恢复，结伴出游需求的增长带动了多居室民宿订单上升，这也是客单价上涨的重要原因。
从2023年用户入住房型分布来看，一居室房型占比59%，两居室房型占比21%，三居室房型占比16%，四居室及以上房型占比4%，适合多人出游的两居室及以上民宿占比有所增加。
为一间房，赴一个村，乡村民宿成为重要的旅游目的地。2023年木鸟民宿乡村民宿订单同比增长215%，带有采摘秋收、赶海等特色标签的乡村民宿订单同比攀升169%左右，乡村民宿为用户提供了逃离喧嚣、深度放松的美好体验。木鸟民宿平台上带有地主之谊服务的民宿订单普遍增长较快，帮助用户发现当地人才知道的好去处。
女性用户主导民宿消费 00后用户成增长引擎
数据显示，平台男性用户占比42%，女性用户占比58%，女性用户们是2023年选择民宿的“话事人”。
在住宿选择方面，女性用户更偏爱江景民宿、浴缸民宿、洞穴民宿、温泉民宿等网红特色民宿，网红民宿订单同比增长130%，男性用户则对高品质民宿更为青睐。
从年龄分布来看，18-24岁用户占比为51%，25-29岁用户占比为13%，30-34岁用户占比为10%，35-39岁用户占比为10%，40岁及以上用户占16%，00后占比上涨4%，80后及以上人群占比明显上升。
三成用户一年最少住3次民宿 盘点年度之“最”
2023年该平台民宿订单中，住2晚和住3晚的订单占比有所提高，年均入住天数为1.7天，而跨省民宿订单同比增长260%，可见用户更愿意出远门走走。
从2023年全年民宿入住频次看，31%的用户全年入住3次民宿及以上，同比增长10个百分点。
2023年预订次数最多的用户，一共打卡了11个目的地，平均约每个月解锁一套城市民宿入住。家住江苏泰州的用户“Cowney”，一年住民宿超过120天，全年往返泰州至上海102次。
不少用户把民宿当作旅行目的地。2023年连住民宿最久的用户，连续住了91天。最“壕”用户在三亚的别墅度假15天，单笔民宿订单消费6万元。
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢
校对 盛媛媛
