行业内卷鏖战正酣，养元饮品如何以产品主义赢得长效发展？
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当前植物蛋白饮品行业的内卷局鏖战正酣，纵观头部企业养元饮品的“反内卷”核心路径始终围绕两点展开：
一是，加速上新，进击植物奶、植物酸奶等多元化细分赛道，打造新的增长极；
二是，回归产品、加大科研，全面升级营养，以产品主义的胜利驱动品牌的长效发展。
而作为国内植物蛋白饮品行业领军品牌，在饮品创新上不断发力的养元饮品除国民知名饮品六个核桃外近年来不断为广大消费者带来惊喜，也给植物蛋白饮品行业带来全新视角，再次引领植物蛋白饮品研发的新潮流。
定位健康饮品路线，用品质打动消费者
健康风潮的盛行，“理智在线”的消费者们正在克制让他们感觉不够健康的食品消费。而核桃对大脑神经有益，是神经衰弱的辅助治疗剂。可以说，核桃“健脑益智”的形象早已深入人心。
作为行业先行者不断完善自己产品是一种责任，养元饮品通过先进技术解决核桃口感干涩问题，让旗下的核桃乳成为可以和牛奶相媲美的品类。与此同时，每一罐六个核桃都秉承“好原料是好产品的根本”的理念，所采用的核桃均产自我国三大核桃黄金产区：新疆、云南、太行山，并经过严格的筛选标准进行加工，确保产品健康品质。
坚持创新饮品路线，用产品打动消费者
六个核桃曾经陪伴不少80后度过年少时期，如今90后甚至00后成了消费的主力军，因而如何抓住年轻消费者，成为养元饮品转型与布局的关键。而养元饮品也没有固步自封，而是不断在品牌年轻化方面进行努力。
除了经典的六个核桃外，养元饮品还创新研发了六个核桃2430、六个核桃梦浓、六个核桃无糖型、养元植物奶、养元植物酸奶等全新口味，力求满足不同消费群体的需要。
坚持营销加码路线，用接地气宣传打动消费者
在渠道变革方面，养元饮品通过多渠道去触达年轻消费群体。在互联网席卷下，电商渠道成为养元饮品转型的另一道“抓手”。
在营销层面，养元饮品同样分析了当代年轻人对于产品获取和产品接收的习惯，通过携手罗振宇《时间的朋友》、樊登《知识进化论》等知识营销不断传递着坚持和智慧的力量，策划出满足年轻群体的一个从消费心理搭建到消费行为产生的闭环。
作为土生土长的国民企业，养元饮品能在激烈的市场竞争中脱颖而出，靠的是对产品品质的绝对坚持和持续进取的信念。养元饮品深知，唯有以产品主义的胜利驱动品牌的长效发展，才是长久发展的不二法门。
