“二次元”浪潮下的郑州：老商场的复兴之路
中原网
关注
中原网讯(郑报全媒体记者 黄栖悦)近年来，“二次元文化”的影响力与日俱增，国内各地纷纷涌现出了众多以二次元为主题的商业项目，如上海的ZX创趣场、武汉的X118以及成都的天府红等。这些二次元主题商场精准捕捉了当代年轻人的消费趋势和审美偏好，通过将整个楼层乃至整栋建筑转化为二次元文化的沉浸式体验空间，在各大社交媒体平台上出圈，成为了年轻群体中的新宠。
在互联网的推动下，“二次元拯救老商场”的观点迅速走红，成为了一股不可忽视的力量。这种模式不仅为老旧的购物中心注入了新的活力，也满足了年轻一代对个性化、沉浸式消费体验的追求。郑州的大上海城与太康新田360佐证了这个观点。
大上海城商场重生：
一个谷子店拯救了老商城对于老一辈的郑州居民而言，大上海城无疑是一个耳熟能详的名字。这个曾经风靡一时的商业地标，被誉为郑州初代的“网红”购物中心，见证了这座城市商业发展的辉煌时刻。然而，随着网络购物的迅猛崛起以及大卫城等新兴商业体的强势冲击，大上海城逐渐失去了往日的光彩，陷入了经营困境，其地位和影响力也日渐式微。
在经历了长达三年的疫情冲击后，大上海城的商业生态遭受重创，众多商户因经营压力纷纷撤离，导致商场空置率急剧攀升，几乎濒临倒闭边缘。据该商场的运营人员宁先生透露，他曾一度认为，这座曾经辉煌一时的郑州首代商城，在时代的洪流中将难逃被淘汰的命运。
然而，就在2022年3月，郑谷——郑州首家谷子店铺的进驻，犹如一剂强心针，为大上海城注入了新的活力，成功扭转了其颓势，重新焕发生机。在郑谷的引领下，一群充满活力的年轻人开始频繁光顾大上海城，利用自己的业余时间在这里聚集。他们热衷于在商场内自由交换一种特别的物品——“谷子”，这种独特的交易方式逐渐成为他们社交互动的一部分。
随着时间的推移，大上海城悄然变身为一个充满青春气息的二次元文化聚集地，吸引着越来越多的年轻爱好者前来探索和交流。至此，一个、两个……十个、二十个，截止到今年6月，大上海城入驻店家已达30多家，成为了郑州最早的一批二次元聚集地。
将场地交给孩子们
成为他们的“小天地”
7月1日下午，记者来到大上海城进行探访。由于处于暑期，来大上海城的年轻人不在少数，大家在商场内交流、玩耍、合照等，氛围极为融洽。“我们将场地交给这些孩子们，让他们在安全的前提下随心所欲，去玩耍，去社交，看着孩子们高兴的笑容，我们也很开心。”大上海城营运总经理陈城钢告诉记者，为了让孩子能有随舞的场地，商场将“黄金区”中厅打造成舞台，孩子们在舞台上大方展示着自己。
此外，由于二次元经济的持续发力，越来越多的品牌商家入驻大上海城，为孩子们提供一套的吃喝玩乐服务。陈城钢表示，大上海城有很多二次元群聊，在群里大家都可以提出建议，垂直交流。“只有这样，才能了解到孩子们真正需要什么，也会赢得他们的尊重。”
“作为一个从四川到郑州的二次元爱好者，我真的觉得大上海城做得不错，每天上班都非常开心。不是漫展去不起，而是大上海城更有性价比。在这里，我有回到家的感觉，这种松弛感是三次元工作与生活提供不了的。”米可萌谷子店店员喻茴告诉记者，她正是因为喜欢二次元，希望天天逛漫展才来到了郑州大上海城，在这里工作，实现了她的梦想。
当问到二次元经济是否能够支撑起商场的发展时，大上海城运营总经理陈城钢信心满满告诉记者，他们前期在全国范围开展深度调查，多次到国内出圈的二次元主题商业项目学习考察，通过调研得出，我国二次元内容产业将持续快速增长。预计2026年其规模有望达到1161.4亿元，未来5年中国二次元内容市场规模年均复合增长率约12.9%。
由此不难看出，二次元市场有着巨大的发展前景，而郑州二次元市场处于起步阶段，二次元市场份额也在逐步扩大。“我们相信在不久的将来，大上海城将成为河南乃至全国二次元市场的地标级商业项目”。程经理补充道，“与此同时，我们积极与三月兽、次元购、漫序、模玩熊、墟弥goods等头部次元品牌接触，力争大上海城成为品牌入郑首店，提高我们在二次元市场上的竞争力。”
太康360：
后起之秀
致力成为二次元官方品牌聚集商场
位于大上海城西侧不远处的太康360，位于金水区西太康路与铭功路交叉口路东100米，这家独具慧眼的商场迅速行动，经过短短数月的精心改造与升级，一跃成为郑州二次元文化“弄潮儿”的天堂，吸引了众多动漫爱好者的目光。
6月27日，记者来到太康360时，被大门处小排球角色的贴纸所吸引。“因为6月中旬小排球电影的上线，我们将商场大门，楼梯等区域打造成以小排球为主的动漫元素，我们将定期更换全场主题氛围。下个月蓝锁电影上线，我们会将主题换成蓝锁。”太康360市场推广部工作人员刘丽讲，太康360致力于打造二次元一站式购物、社交、体验欢乐聚集地。
邵涛说：“我们积极与谷乐屋、暴蒙模玩熊、三月兽、漫库等头部次元品牌接触，力争让太康成为品牌入郑首店，提高我们在二次元市场上的竞争力。”截止到今年6月，漫时空主题街区已招商20余家品牌，入驻官店达10家，其中6家店铺为首次进驻河南市场，且漫库、宝石匣、乌丸屋、气球暖暖星、Game Goods、谷丘社、番之谷、秋子谷子店已开业。开业当天，“道诡异仙全国城市首发”“郑州最全绝版ACG”“开业首日8.5折”等超多史无前例的谷店羊毛活动一度震动到郑州二次元圈，大量顾客在现场淘到高性价比的心仪商品。
提供贴心服务
打造二次元友好商场
记者跟随刘丽来到四楼的化妆室与换衣间。刘丽介绍到，这个场地是前一段策划建成的，就是为了让年轻人来这里COS自己想出的角色更加便利，除此之外，提供发网，防磨贴，防走光贴等服务，致力于打造二次元友好商场，以高质量贴心服务来让更多二次元群体满意。
此外，太康360定期举办跳蚤市场、随机宅舞、二次元生日应援、专场观影、IP展、漫画展等一系列二次元活动，满足吃谷人需求的同时，为二次元爱好者提供首个释放情绪、收获认同、展示自我的次元聚集地。
郑州谷店将近饱和
去同质化才能站稳市场
当聊到郑州近年谷子店遍地开花，市场即将饱和的状态下，如何才能站稳市场，避免遭受洗牌时，大上海城与太康360店的负责人都给出一个相似的答案：去同质化，发展特殊性。
谷多多店主告诉记者，自己的店内只卖一种IP，那就是南派三叔所著的《盗墓笔记》。“我非常喜欢这部作品，因此将自己店定位是《盗墓笔记》谷子专卖店，这个决策并不会让我的谷店因为一种IP显得单一，反而正是只卖一种IP，让我的店在大上海城多家谷子店中脱颖而出。”
米哈游作为专注于二次元文化的公司，凭借其高质量的游戏产品如《崩坏二》《崩坏三》和《原神》已经在玩家中积累了广泛的知名度和忠诚度，开设线下授权店不仅能够提供一个实体空间供粉丝购买官方周边产品，还能增强品牌的体验性和互动性，形成线上线下互补的营销策略。
米可萌谷子店于今年6月1日在大上海城开业，作为米哈游官方正品授权店，其在市场竞争力不容小觑。“我们能第一时间拿到米哈游的官谷，这就是官方授权店的自信。”店员喻茴说。
郑州首家中古谷子店宝石匣筹备了将近半年时间，于今年6月24日起试营业，在开业之前，店主在小红书上发表了自己开店目标：挑战做郑州最全IP谷子店，好逛，让每一个吃谷人都能淘到自己心爱之物。从中古谷子入手，既解决了大热IP的同质化，冷门推没有谷吃的困境，又能让谷子在吃谷人手中流通，避免资源浪费且性价比较高。
因此，商家鼓励店家们挖掘自身特色、提升服务质量和用户体验，在之后的市场中极其重要。
郑州的老商场通过拥抱二次元经济，成功实现了转型与复兴，这一转变不仅反映了老商场积极适应时代变化，主动迎合年轻消费者需求的战略调整，同时也预示着未来市场的走向。在二次元文化的推动下，这些传统商场不再仅仅是购物场所，更成为了集娱乐、社交、文化体验于一体的综合性空间，吸引了大量追求新鲜感和个性化体验的年轻人，从而焕发出新的活力。
展望未来，谷店是否经历大洗牌，以及二次元经济能否持续发力，不仅取决于市场环境和技术进步，更在于相关企业能否持续创新，以及政府政策的支持与引导。这些都是值得我们密切关注和期待的发展方向。
wjz
