一天之内三场顶流活动 上海迈向全球首秀之都

上海成为罗意威首个大型展览首站 本报通讯员 芦勋 摄

欧莱雅2024PRO发艺大秀现场 采访对象供图

昨晚7时，库克现身苹果静安店开业仪式 本报记者 陈梦泽 摄

本报记者 张钰芸 见习记者 陈佳琳

昨晚，南京西路“千亿商圈”再度闪耀：苹果全球CEO库克拉开静安新店的玻璃门，迎接热情的“果粉”；高奢品牌Loewe（罗意威）创立178年来首次举办品牌大展，全球首站放在了上海展览中心；在星巴克烘焙工坊，星巴克的灵魂人物霍华德·舒尔茨为意榄朵系列全国首发而来。

一天之内，一场全球首展、一家高能级新店、一系列重磅新品，集中在一个商圈内亮相，是一种什么体验？“首秀之都”上海做到了。以“多品牌、高品质、增流量、强联动”为着力点，一系列引人瞩目的世界级品牌活动近期在上海密集首发，再次印证了上海在全球时尚与消费市场的核心地位。

1 热度 忠粉通宵等待新店开业

历经多年改造，焕然一新的静安寺广场，终于迎来一朵“白玉兰”在此盛开。作为苹果在上海开设的第八家零售店，昨天开业的苹果静安零售店充满“上海元素”，包括专门为其设计的白玉兰苹果Logo。

这两天，热情的“果粉”从全国各地闻讯赶来，一时间人潮汹涌，只为打卡质感十足的新店。昨天一大早，静安寺广场已经排起了里三层、外三层的蛇形队伍，一眼望不到头。其中甚至有提前一晚就来通宵等候的“忠粉”。

30岁的皮先生特意请假从杭州赶来，作为资深“果粉”，他不仅拥有不下10件苹果产品，还参加过五六次苹果零售店的开业活动，“很期待今晚的开业，听说会赠送开业礼包，包括环保袋、胸针和贴纸，就来试试看”。24岁的小陈还是一名大四学生，在临港读书。他坐了两个多小时的地铁来到静安寺：“听说库克会来，想看看有没有机会合影签名，没想到下午1点到了这里，已经截止排队了。”

沸腾的气氛在晚上7时达到顶峰。库克现身静安店，和同事一起缓缓拉开面向静安寺广场的弧形玻璃门，幸运儿得以和他合影留念。库克离开后，更多的“果粉”涌入店中，享受期待已久的时光。走进分为上下两层的苹果静安店，原址的8根圆柱被保留下来，支撑起了圆形的中庭空间。人工照明穹顶洒下暖光，顾客们可以在产品展示桌和长廊探索各种产品。店内约150名员工能使用中文、英文、日语、德语、西班牙语和马来语等与顾客交流，还可以说25种方言，提供手语等特殊及个性化服务。

3月20日清晨与演员郑恺“偶遇”外滩，并品尝上海传统早餐，随后与比亚迪、蓝思科技、长盈精密等供应商召开小型分享会，又很快现身被称为“上海游戏四小龙”的叠纸游戏公司，晚上去了苹果南京东路店，第二天出现在静安新店的开业现场……库克的上海之行排得满满当当，不仅有高调的“个人营销”刺激中国消费，还有和“果链”企业、游戏生态企业的深度交流。“苹果和中国供应链是非常融洽的双赢关系。”在上海期间，库克如是说。

2 密度 首发首展首秀蜂拥而至

不仅是苹果，昨天的城中盛事还有两桩。在距离苹果静安零售店不远之处，罗意威（Loewe）和星巴克分别将自己的首展和首发带到了上海，带到了南京西路。三场“顶流”活动的场地相距不到两公里，以高密度点燃上海首发经济的炽热度。

几乎就在苹果静安店开业的同一时刻，西班牙品牌罗意威《Crafted World匠艺天地》全球巡展的首站，正在上海展览中心东一馆揭幕。2004年，罗意威在上海开设了第一家精品店，20年后，再次选择上海，开启一次穿越时空、材质和工艺的互动之旅，引领观者领略品牌标志性设计和文化合作历程。

1900年制作的晚宴手包和梳妆台都是全球独此一件，是罗意威当年为西班牙王室定制的，此前珍藏于马德里精品店。一本收藏在格兰大道店的签名簿上，有着海明威、摩纳哥王妃等社会名流的签名，静静躺在展台之上。由各种标志性罗意威手袋和挂饰融合打造的“移动城堡”手袋特别放大版，更是尽显精湛工艺。罗意威与中国文化元素碰撞的产品也在展览中亮相，不仅有在中国单色釉、古代玉雕作品中汲取设计灵感的包袋和服装，还有上世纪的橱窗设计中用到古装女孩、插瓶梅花等设计图。作为策展人，罗意威创意总监也出现在昨晚的开幕活动中。

再往东走，是位于兴业太古汇的星巴克臻选上海烘焙工坊。“咖啡与橄榄，都是来自大自然的珍贵馈赠。”昨天，星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨亲临此地，将自己和意榄朵的故事娓娓道来。

“1983年第一次意大利之旅激发了我的灵感，将意式浓缩和意大利咖啡馆中的人文联结与社区氛围带回美国，塑造了星巴克体验。两年前，在游历意大利西西里岛时，我意外品尝到星巴克阿拉比卡咖啡豆与当地Partanna特级初榨橄榄油的巧妙融合。这一惊喜发现带给我的兴奋和热情与40年前同样强烈。”

这次，星巴克不仅把颠覆性的意榄朵系列首次介绍给中国顾客，还结合对本地市场的洞察和研究，量身定制了中国专属的独家限定饮品——意榄朵柠香拿铁。作为全球星巴克店面数量最多的城市，上海消费者也有一份与众不同的口福：上海是唯一所有星巴克臻选门店会长期供应意榄朵系列的城市。

在中国咖啡连锁竞争激烈、消费者求新求变的背景下，快速推新已经成为每个品牌的“必修课”，而星巴克在中国的创新正在提速。仅在去年夏天，该公司史无前例地在华推出了28款全新的咖啡饮品，有些是全球创新的本地化改良饮品，有些是中国特色的饮品。“持续产品创新，创造咖啡体验新浪潮，超越中国顾客的期待，这是星巴克中国矢志不渝的追求和使命。”星巴克中国董事长和首席执行官王静瑛说。

3 高度 高能级品牌“跑步”入场

据不完全统计，整个3月，有超过10场高端品牌活动在上海首发、首秀、首展。这无疑强化了上海在国际品牌全球战略中的核心地位，使得“首发上海”的标签深入人心，成为上海新的“城市名片”。

3月1日，意大利品牌葆蝶家（Bottega Veneta）在上海恒隆广场揭幕全新限时店，除了率先展示2024夏季系列作品，还特别推出全球限量28只、中国区唯一的Mava globe地球包。同一天，欧莱雅在上海西岸艺术中心呈现了一场高定发艺大秀，六位顶尖的中法艺术家多元共创，将音乐、舞蹈、绘画等艺术元素与发艺美业共融，打造沉浸式的感官盛宴，将上海推向了全球美发美妆风尚的前沿。

以3月为起点，更多国际品牌的新品首发、先锋首展等系列时尚前沿活动都落地上海，为国际消费中心城市的建设“加把火”。比如，GUCCI在张园举行古驰四城联动开幕活动与公众开放日活动，推出Gucci Ancora系列新品展示；缪缪（Miu Miu）在荣宅举办时尚新品发布活动；美国时尚品牌Gap与总部位于伦敦的滑板品牌Palace跨界联名，推出包含成人与儿童的联名系列服饰。

接下来，勃肯鞋（Birkenstock）将在张园举办250周年庆活动，开设快闪店，并首次将勃肯鞋品牌高端线1774系列引入中国。上海恒隆广场也将举办大型标志性活动“2024 Spring Wonderland”，联合国际大牌推出独家、首发、限量单品，为顾客带来独特的购物体验。还有路易威登女装大秀将发布60个左右全球首发新款，全球直播预计将吸引更多观众眼球；巴黎世家将于5月20日举办春季25系列发布秀，这是品牌自成立以来的第三次海外发布秀，不仅涵盖女装及男装系列，也是品牌艺术总监Demna的亚洲首秀。

外资品牌“跑步”入场，本土品牌也将闪耀登场。即将开幕的2024秋冬上海时装周，见证着中国本土设计师走向世界舞台中央的脚步，上海新天地、洛克外滩源、静安八佰秀、前滩31文化演艺中心等18个活动举办地也将作为首发载体，让上海街头巷尾的商圈热起来，全城的“时尚地标”潮起来。还有五五购物节·上海国际美妆节等原创时尚超级IP节庆活动，都将吹响新品首发首秀首展的“集结号”。

4 引力 品牌与城市“双向奔赴”

2024年的春天，首发经济的风吹得格外猛烈。在品牌与城市“双向奔赴”的背后，是上海这座国际大都市的独特魅力和强大的市场吸引力，以及开放型经济带来的新动能。

“‘引领时尚、定义潮流’，始终是‘上海购物’品牌的前进方向和动力源泉。”市商务委副主任刘敏表示，首发经济是吸引消费的“流量密码”，更是消费创新能力的重要体现，日益成为上海全力打造国际消费中心城市的一张闪亮名片。

上海目前已是国际品牌进入中国市场的首选之地，首店经济领跑全国，2023年上海新增各类首店1215家，全国级别以上高能级首店合计占比达13.7%。上海口岸消费品进口总额占全国比重提高到40%以上，其中口岸进口服装、化妆品、汽车分别占全国的比重约为70%、41%和37%。

以南京西路商圈为例，去年共引入各类首店109家，其中，含全球首店2家、亚洲首店2家、全国首店18家。今年以来，始祖鸟全球首家以“博物馆”命名的品牌体验店开始试营业；意大利老牌提拉米苏pompi落户吴江路。国际品牌在商圈开展新品首发、先锋首展等系列时尚前沿活动，“全球新品首发地示范区”的底色更加鲜明。甚至有品牌效应外溢到周边街区，带来流量与销售额。

这份成绩单，还来自上海消费市场的成熟度、产业链的日趋完善以及精益求精的营商环境。静安区商务委提到了一个趋势：近年来，零售品牌外资在深耕上海的布局中，不仅将首店首秀放在南京西路这样的“千亿级商圈”，更把产业链上游的“总部研发”等关键环节移来上海，不断夯实根基，提升“首发经济”的能级。

作为国际品牌争先恐后抢占的战略高地，上海正以前所未有的市场集聚力和产业牵引力，吸引着全球优质资源汇聚于此，向世界传递出中国市场的无限可能与无穷魅力。“近期我们正在研究2.0版支持上海首发经济发展的政策，重点聚焦首发、首秀、首展活动举办以及首店的设立、品牌总部的设立与支持。同时积极推动上海的商圈能级提升，真正带动国际消费中心城市的能级提升。”刘敏表示，未来上海将持续发力，深化品牌战略，构筑更加完善的产业链生态，助力更多国内外品牌在此绽放异彩，共同谱写世界经济发展的新篇章。

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