青岛市南区以新业态新场景促消费新活力

转自：新华财经

“十一”假期中，多番精彩活动在青岛市南区历史街区轮番上演，让历史城区焕发出新活力。据介绍，在历史城区保护更新中，市南区不断加大时尚业态和品牌项目培育，着力打造“旧里院+新经济”“老建筑+新消费”“原场景+新体验”等，新业态“加持”效果明显，不断输出品牌文化内涵，吸引大量游客和观众前来。

“城市名片”焕新升级

中山路商圈作为青岛“城市名片”，作为商圈核心，位于其中的劈柴院始建于1901年，后成为门类齐全的市场。评剧名家新凤霞、“戏法大王”王鼎臣、相声演员马三立和山东快书演员高元钧等都曾在此演出。市南区历史城区保护更新的推进，让辉煌一时的老街再现时尚与活力。

经过修缮改造后的劈柴院，于国庆长假期间迎来首期商户入驻，沉浸式街区话剧、主舞台与江宁会馆舞台演出、复古风巡游，重温昔日烟火记忆。区别于银鱼巷的潮流青春，劈柴院主打市井家常味道，让美食与深厚的民俗文化相融合。

据悉，市南区积极拓展上街里品牌维度，打造亮点文化市集，16家餐饮商铺、25个摊位与5个文化场景悉数亮相。质朴、市井、更贴近生活的劈柴院，在入口的LED显示屏上播放有过往历史照片影像资料，搭建属于劈柴院的时光回忆入口。随着劈柴院启新，市南区历史城区保护更新完成了极为重要的一块拼图，作为核心的中山路区域，正向着建设5A级景区不断推进，8大主题、20万平方米的招商载体，引进大量时尚消费、文化创意等新型业态项目，持续激发街区活力。今年以来，市南先后开展“逛街里”“逛春天”“四方菜”等主题活动，在第二届上街里·啤酒节期间，中山路区域日均接客量达32万人次，日均营业额超500万元，较去年啤酒节同期，人流量同比增长400%。

新业态跃然而出

“十一”期间，圣心修道院旧址首次开放沉浸式特展，以“窥梦”为主题，基于《不眠之夜》上海版所衍生的独立单元和全新故事。“这是我们第一次在百年历史建筑里举办沉浸式特展，这是介于真实性和戏剧性之间，无限突破观众预料的戏剧作品。”项目主创、上海尚演文化投资管理有限公司总经理潘韬介绍。

同时，多个新业态陆续在上街里展开。北京七九八文化科技有限公司（798文化科技）旗下品牌项目“第七届画廊周北京”开启延伸展览项目，包含市南区平度路37号院内呈现的室内展览及户外雕塑项目两大部分。作为798艺术区的运营主体，也是世界十大艺术园区之一，本次画廊周北京青岛艺术展览活动，是该项目首次落地京外区域，也是798以优质艺术资源输出带动产业发展的切实落地。

三江里里院书房、里院茶馆举行了初秋汉服品茶活动，围炉煮茶，传统与现代交融，古典与时尚碰撞。中山路商圈最大的书店——上街里书店（如是店）开门纳客，让又一个昼夜不灭的“文化灯塔”在老城区点亮。

逐渐壮大的新业态，赋予了历史街区旺盛的生命力，同时又是市南区“以文促旅、以文兴城”的缩影。通过新业态文化品牌的深耕打造，拉动消费再升级，形成文化、旅游、消费的交融及深度链接，全方位、多维度互相渗透融合，不断为城市发展赋能。

演艺新空间重塑消费体验

中秋国庆假期，在青岛上街里区域、八大关太平角艺术街区两大片区，市南区遴选打磨庭院空间14处，推出音乐、话剧、画展、市集等各种特色文化活动亮相特色庭院，带动旅游热度增长，吸引着游客慢下来、停下来、留下来。

走进太平角18号艺术中心，有艺术简餐，吃完逛逛展览，手拿咖啡啤酒，看经典话剧，现场还有庭院艺术市集。话剧演出还搭配了庭院“艺术市集”活动，在琳琅满目的市集上，由艺术品牌、手工文创、精美餐饮等，倾情奉上的深受年轻人们喜爱的若干“好物”，吸引市民游客纷纷打卡。

眼下Z世代逐步成为消费主力军、消费升级意识的觉醒以及移动互联网的袭来，越来越多人愿意为体验经济付费。这个假期市民游客再次相遇在上街里·野馄饨市集，让啤酒和烤肉共舞，音乐与舞蹈交融。在四方路街头，烤肉的香气紧紧地抓住每个游客的味蕾，三五成群支着“马扎子”坐在一起，来上“一扎”啤酒、吃着烤串，跟朋友觥筹交错、畅所欲言。

璀璨的夜景，川流不息的人群，让百年街里重现风貌。太兴里时尚艺术乐队的演艺、电影放映；四方路精彩不断的快闪节目和汉服巡游；野馄饨的袅袅烟火气，冒着“麦芽芬芳”；水龙池子水波荡漾，音乐喷泉秀点亮夜色。从单纯的“味觉经济”，到“视听经济”，再到“体验经济”，沉浸式、互动式、艺术式的新模式涌现，丰富多元的文化活动不断拓展消费新场景，成为历史城区促动消费的“金钥匙”。（金德俊）

编辑：赵鼎

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